TRIFULA è un cane da tartufo un po' goffo ma con un grande cuore, che pur non essendo di razza, ha trovato il tartufo più grande di tuttti i tempi (da 1 M$).
TRIFULA (in Piemontese vuole dire Tartufo...) è un marchio per una linea di vini piemontesi di ottima qualità ad un prezzo accessibile. I vini sono fatti per piacere ad un pubblico ampio, quindi rispetto ai vini piemontesi tradizionali sono meno austeri/seri sia nella presentazione che nelle caratteristiche gustative.
Pensato come "Porta d'etrata" ai vini piemontesi, con posizionamento medio, viene venduto principalmente nei supermercati e nei wineshops del nord europa - USA -Canada.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Studiare l’intera linea grafica per il packaging dei vini TRIFULA: stile grafico del packaging, lettering e icona della linea.
ETICHETTA:
Saranno etichette autoadesive, di massimo 13 cm in altezza e 15 cm in larghezza.
La forma della fustella è libera.
L'etichetta può essere composta da ‘fronte + retro’ oppure da un ‘pezzo unico’.
Sul retro deve essere raccontata la storia di cui allo step 6.
Ogni etichetta dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA).
È necessario differenziare le etichette attraverso 3 declinazioni cromatiche, considerando che le bottiglie hanno diversi colori di fondo seconda della qualità del vino.
Creare 3 diverse cromie, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
E declinarle per le seguenti varianti di packaging:
∞ Bottiglia bordolese (vedi: ALLEGATO_1__BT_BDX)
∞ Bottiglia borgognotta (vedi ALLEGATO_2__BT_BURGUNDY)
- personalizzazione della capsula in Polilaminato (vedi: ALLEGATO_3_CAPSULA): una per ogni prodotto.
CARTONE:
(vedi:ALLEGATO_4_CARTONE)
Ogni cartone come per le etichette dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA)
Sarà inoltre necessario creare 3 diverse cromie per il packaging, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
L’elemento centrale della grafica deve essere l’illustrazione di un cane, ad esempio disegnato, stile comix, fumetto, colorato o in bianco e nero.
Il packaging deve trasmettere un legame al territorio Piemonte, specificamente la Langa, uno degli unici luoghi al mondo dove si trovano tartufi bianchi (i più prestigiosi).
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
È quasi impossibile, ma poniamo caso che il mondo si divida in 4 segmenti:
1. novice: birra, vino, vodka, non importa basta che sia poco caro e che ubriachi!
2. wine lovers: piace il vino come concetto di lifestyle (molte donne...)
3. wine freaks (quasi sempre uomini...): giornalisti e gente che se la tira un po' che ne sa' (o almeno pensa di saperne...), il tipo che va a cena con la guida no?
4. art: basta che sia raro e caro.
Trifula è un vino di posizionamento medio-alto, il packaging deve trasmettere prestigio e dare un tono al prodotto.
Trifula deve poter soddisfare sia i winelovers (perchè un brand altamente riconoscibile e attraente) che i wine freaks (perchè comunque è un vino di grande piacevolezza/qualità e perchè viene da una regione seria e prestigiosa).
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
TRIFULA
“the one million dollar dog”
Un'etichetta con due obbiettivi:
∞ attrare il consumatore (elemento evidente, "eye catching")
∞ incuriosire il consumatore ed indurlo ad approfondire leggendo la storia presente in retro etichetta.
Il consumatore vedendo l'etichetta si dovrà intenerire/emozionare, pensando che in fondo anche lui o lei un giorno, pur essendo cagnolini non di razza, potranno spuntarla e ricevere il meritato riconoscimento dal mondo!
Inoltre, i consumatori più influenti, i vari winewriters, opinion leaders etc. che conoscono il piemonte in quanto terra di grandi vini tanto tradizionali quanto austeri e di gastronomina di lusso (come il tartufo appunto), saranno incuriositi da questa nuova Denominazione PIEMONTE -rosso/bianco/rosato (prima nn esisteva...), per restarne altamente soddisfatti!.
Quindi compreranno il vino da uno scaffale che pullula di etichette di ogni tipo, ma almeno in Italia, con pochi animali raffigurati su di esse.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
TRIFULA è un vino di prestigio, dal packaging accattivante e prezioso ma al contemppo accessibile a tutte le tasche, e confacente al palato del consumatore medio.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Trifula a parte essere un brand è stato un cane bastardino (un meticcio) di dimensioni medio piccole, che per tanti anni ha accompagnato mio nonno nei boschi in cerca dei pregiati tartufi d'alba.
Come spesso accade uomo e animale finiscono per assomigliarsi: energici, introversi, curiosi, occhi vispi, sorriso intelligente, comunque un po' maldestri.
Quando gli altri cani di razza, trovatori di tartufi famosi e ricchi, lo scernivano per le sue zampette un po' corte e il suo pelo arruffato, lui nascondeva la sua sofferenza e li ignorava inteligentemente.
Un bel giorno Trifula, dopo una pubblica umiliazione nella piazza del paese da parte di un cagnaccio che aveva trovato un tartufo bello grosso, scappò di corsa incavolato con se stesso e con il mondo per nn essere mai risucito a trovare nient'altro che dei piccoli tartufetti insignificanti.
Mentre scappava e correva ad occhi chiusi per cercare di trattenere le lacrime, incinampò e cadde in una fossa. Un profumo intenso di tartufo inizio ad inebriargli i sensi, scavò nella terra e trovò il tartufo più grande che fosse mai stato trovato.
Il giorno dopo il tartufo fu battuto all'asta del paese per 1 millione di dollari.
Da allora Trifula non venne più schernito, lui era Trifula, il cane da un Milione di Dollari...
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Trifula verrà distribuito nei principali retailers europe (canale cosiddetto OFF-TRADE):
Tesco, Waitrose, Carrefour, Coop, nei monopoli Scandinavi e Canadesi, nei Wineshops USA, nei DUTY FREE E TRAVEL RETAILS, su scaffali insieme ad altri vini Italiani o Piemontesi oppure in "Second Placements" dedicati (teste di Gondola, display pallets etc).
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Per la fase di gara accettiamo le proposte in formato JPG e PDF.
Al vincitore saranno richiesti i formati esecutivi.
Per i testi obbligatori vedi: ALLEGATO_5_TEMPLATE_ETICHETTA
∞ PDF con gli standard
∞ WORD con le diciture specifiche per il marchio TRIFULA
INFORMAZIONI RELATIVE AL TARTUFO BIANCO D'ALBA:
http://www.fieradeltartufo.org/it/
http://www.vimeo.com/3851611
INTEGRAZONE CANI/MONDO DEL VINO:
dimostrazione dei come vino e cani siano sempre interconnessi:
http://www.winedogs.com/
COMPETITORS INTERESSANTI, SUCCESS STORIES:
il vino più famoso e venduto al mondo: http://www.yellowtailwine.com/
Nouvelle vague francese: http://www.arrogantfrog.fr/
Per ogni bottiglia il 5% dei ricavi verrà destinato al supporto di associazioni Italiane contro l'abbandono dei cani.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
