Cold Line is an Italian company, headquartered in the northeast of the country, that designs and manufactures professional refrigeration appliances in stainless steel (refrigerated counters and cabinets, blast chillers/freezers, pizza counters) for the catering, pastry, ice cream and pizza industries. The company is dedicated to high-quality construction and product reliability, the wide range of available products, innovative technology research and timeliness of service. The suggested market prices are competitive, though not the lowest. Cold Line does not participate in trade fairs nor does it advertise its products through mass media outlets. Products are distributed via specialized retailers who handle both product installation and technical support.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Creators are asked to produce the graphics for 3 stickers for 3 product categories:
1 for "refrigerated cabinets" (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
1 for "refrigerated counters" (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
1 for "blast chillers/freezers" (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
The stickers must include the Cold Line logo. The logo does not need to have the exact company colors; other colors may be proposed as long as they are in line with the original ones. The stickers will be made of polyester or polycarbonate and will be applied to stainless steel panels next to the digital thermostat. The objectives are:
1. To highlight the brand, making it immediately visible and recognizable.
2. To make the appliances more aesthetically pleasing with modern, minimalist graphics and colors suitable for a professional kitchen that undergoes frequent cleaning.
3. To convey a sense of trust, sturdiness, professionalism and superior technology to the user.
4. To hide welding marks of screws at the sides of the digital thermostat, which are generated during production. The minimum dimensions indicated below already take this objective into account.
!!!Update as of 7 March!!!
Indications for Creators:
The stickers must have a professional look – modern in terms of lines, form and color.
Review the links to our competitors, provided in the Brief, in order to avoid any identical or equivalent solutions.
Feel free to modify the dimensions and the shape of the sticker. Moreover, for the refrigeration cabinet we accept a simple horizontal solution, as wide as the cabinet itself.
You can also slightly modify the size of the sticker dedicated to the freezer. The shape of the sticker can be modified as well BUT use simple and professionally looking graphical elements.
The Brand is the only element to be highlighted.
We remind you that the printing technique is silkscreen printing, on polycarbonate and polyester – please consider the appropriate technical implications.
!!!The end of Update
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
In Europe: Chefs, Pastry Chefs, Bakers (and their staff) who use the products professionally.
The user expects the product to be reliable, sturdy, long-lasting, energetically economical and easy to use.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
Application of the new stickers should instill the following sensations in the onlooker/user/buyer:
- Aesthetic satisfaction;
- Professionalism and refined technology;
- Ease of use;
- Dependability, reliability and sturdiness.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
The products we currently offer are carefully and precisely constructed and, in most cases, completely satisfy the user. They are, however, lacking with regard to image as they are rather visually similar to products offered by our competitors. We expect that development of nice, modern, professional graphics will affirm the company's values for the user, increasing the pleasure of using our appliances.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Reliability, innovation, professionalism, sturdiness.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
The creative work will accompany the product when placed for professional use in restaurant kitchens, pastry and bake shops, pizzerias, ice cream shops, cooking schools and retailer showrooms. The graphics may be used for advertisements in trade magazines.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
The winner will be asked to provide final artwork for each of the product types. The stickers will be of various sizes according to the product category, but they must have consistent graphics between them.
It is expected that a new digital control (not the one shown in the brochures), with display and buttons flush with the panel, will be used. (Control is on the rear panel)
The project must take into account that the stickers will be made of polyester using silkscreen printing. Keep in mind that shades of color are not technically feasible in the printing phase.
The stickers must be made according to the maximum size indicated for each product category:
Cabinets: L=140 mm H=180 mm (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
Counters: L=250 mm H=70 mm (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
Blast chillers: L=138 mm H=400 mm (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
Different dimensions are accepted provided they are smaller than the maximum dimensions.
JPG and PDF files are accepted for presentation. The winner will be asked to provide the final artwork in AI and CDR files.
Below are the names of some competitors, which are provided in order to view the appearance of their appliances and differentiate our Brand solution by creating an original project:
Di seguito l’elenco delle apparecchiature (in allegato lo schema dimensionale)
Armadi Refrigerati: (da accorpare con un unico modello)
Modello 1 porta lt. 350/500/600/650/700/900/Carrello
Modello 2 porte lt. 1200/1400
Abbattitori di temperatura:
Modello 5/7/10/14/20 teglie con strumento Touch sulla porta
Tavoli Refrigerati: (Un modello)
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
