Telethon was born in Italy in 1999 when the Italian Union for the Fight Against Muscular Dystrophy (Uildm) called on Susanna Agnelli to bring the initiative in the country, with the objective to finance and foster the scientific research on genetic diseases – quite rare and overlooked by the most important public and private funding programs.
With the funds raised, especially thanks to the TV show broadcasted in the whole national network, the Telethon Foundation (the entity that manages the tele-marathon, the fundraising and the research activity) has marked important milestones for the Italian research. One of the greatest scientific results achieved is finding the cure for an extremely severe immunodeficiency, the ADA SCID – the disease that forces sick children to live in sterile isolation (this is why ADA SCID patients are called “bubble children”). Telethon enjoys high recognition around the world and it is considered to be an example of Italian excellence, mainly due to the transparent funds management and the meritocratic fundraising mechanism.
Awarded by the “Alto Patronato del President della Repubblica”, currently Telethon is chaired by Luca di Montezemolo.
Telethon’s mission and vision: to advance biomedical research by committing to cure the muscular dystrophy and other genetic diseases; to render all study results, achieved after years of excellent and sustained research activity, available as cure therapies.
Telethon’s Key Figures:
323 million euro invested in research
2 261 research projects sponsored by Telethon
454 studied diseases
7 393 articles published by Telethon researchers, in international scientific magazines
3 research institutes founded – The Telethon Institute of Genetics and Medicine, based in Naples (Tigem), The San Raffaele Telethon Institute for Gene Therapy, based in Milan (Hsr-Tiget) and The Dulbecco Telethon Institute (Dti)
1 applied research laboratory which develops and implements supporting projects dedicated to disabled people (Tecnothon)
Values and key concepts representing Telethon’s strengths and strategic positioning:
Our values are:
Ethics: shared and beneficial social utility available to all
Transparency: Telethon makes its turnover reporting clear and accessible to everybody, it explains how the funds raised were invested and what were the results achieved in the research conducted thanks to the availability of such funds (a system that manages resources in an effective and impartial way)
Continuous improvements: a value recalling progress that originates in our mission and it is valid at an universal level, being applied not only to the health problem.
Merit: carries out the message: “Telethon values talents ”
Our key concepts are:
Italian excellence: bespeaks the significant scientific contribution brought by Italy and its “national pride” while communicating the highly competitive telethon research, at an international level.
Investment: sends across the message that scientific research on genetic disorders is an investment done for the collective future and not only for those directly affected by such pathologies.
Care: the warmest concept of all, embedding its whole extended meaning, it translates into taking care of the patients and their families, improving health and life quality, finding a cure but also working towards making the cure available. It also refers to “doing things carefully”, therefore in a very efficient and meritocratic way.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
Develop Telethon’s visual brand identity, by applying it to the various products sold to raise funds. The graphical style used on these products must be unique and distinctive while in line with Telethon’s positioning and values. Use the brand identity exercise to design/think up 2 types of merchandising products: Generic products (for example clothing articles, accessories, gadget, technological, etc.) Seasonal products or products dedicated to specific occasions like Christmas, Easter, Father’s Day, Mother’s Day, Valentine’s Day, graduation, wedding, baptisms or holy communion.
The products should have the following characteristics:
Sellable via more than one of the following distribution channels: formal receptions, website, retail (food and non-food)
With a perceived value covering 3 price ranges: 5$, 10$ and up to 50$.
Preference will be given to those creative solutions proposing collectable items, or better said items able to turn their purchasing pleasant.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
The target includes people sensitive to scientific research, generally speaking men and women aged 18 – 44, often well educated families with small children.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
The potential donor will buy the TELETHON product because:
He/she likes it and finds it practical and useful while it represents the personal lifestyle and/or It is a Telethon product, therefore it supports scientific research.
The target should understand the link between the merchandising products and Telethon thanks to their visual identity that leads unmistakably to Telethon.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
The fundraising merchandise (both the generic and the special occasion items) represent an additional way to support Telethon’s activity. The target should believe in buying such products for the same reasons they believe in Telethon:
- Commitment to scientific research
- Italian excellence
- Reliable and efficient organization.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
Telethon is an influential Foundation, a serious and reliable one that bespeaks the excellence of Italian research around the world. Moreover, Telethon is a Foundation devoted to people, one that year after year collects stories of ill people and gives hope to many other genetic disease patients and to their families.
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
- Formal receptions
- Website
- Retail points of sale
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
A very well done graphical presentation of the proposal is very much welcome. The only product that cannot miss from the fundraising items is the Telethon scarf – a symbol accompanying the tele-marathon for years and present in all formal dinners and receptions as well.
For additional info, please visit our website www.telethon.it
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
