Berlitz is a language school with over 130 years of experience. Today it counts over 700 linguistic centres in over 70 countries all over the world.
The Berlitz Method® is based on conversation: a teacher who is a native speaker and who is specifically trained in the method speaks with the student entirely in the language that the student wishes to learn, even if he is a beginner. Even grammar is learned through use and is always contextualized.
Berlitz has been in Italy for over 110 years: currently it has Language Centres in Rome (4 centres), Milan, Turin, Monza, and Syracuse. Many of its products are sold all over Italy. The course types offered are: individual, group, intensive, and online, and are designed for adults, companies and children. All courses can be personalized based on the customer’s needs. The price range is medium-to-high.
Berlitz’s strengths are:
The Method, continually updated and improved;
Quality: a very high level of service is offered to customers. The progress of the course is continually monitored, in order to guarantee that the student reaches his pre-established linguistic goals.
A wide range of products able to satisfy all of the customer’s needs.
Since October 2009 we have been the only language school in Italy selling courses online as well, through our web site.
For further information, go to our web site www.berlitz.it
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
What we are asking you, the creative side, to do for the advertising campaign coming out in September 2010 in the cities of Rome and Milan, is the conception and creation of the graphic layout for posters in the subway system and on the inside of buses (only in Rome).
For a language school, September and October are the key months for annual and six-month registrations. The goal of the campaign is to ensure that those who intend to take a language course (even those who don’t know they need one) choose Berlitz.
The message we want to convey is that BERLITZ is the winning card for success, both at work and outside of it.
Many of our competitors use images of people in the foreground: we want something different, that will stand out for its creativity and that will capture the attention of users. Keep in mind that advertising in the subway system and inside buses has extended reading/observation times (on subway platforms, around 4/6 minutes, inside buses 20/25 minutes).
For the bus campaign there is the possibility of including up to 4 different topics.
The reasons why our target market should choose us are:
- over 130 years of language teaching experience
- we are a multinational with a global presence
- very high quality standards
- programs specifically designed for companies, adults and children
- for all languages and levels
- preparation for all the main international certifications
Obviously it won’t be possible to show all of the reasons listed above in just one advertisement, considering, however, the possibility of developing up to 4 topics, we have decided to list several different ones.
We ask you to take these into consideration as creative cues in the development of the message.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Even if Berlitz’s target market includes everyone from age 3 on, for this campaign we would like to focus on men and women around 30/40 years old, who need to master a foreign language for work reasons.
Our target market in general has a medium-to-high income, a medium-to-high educational level, and travels a lot, either for work or for personal interest. We would like our message to be valid for the consumer market as well as for the corporate one: both should think that we are the best and we want them to feel that those who decide to sign up with us are part of a privileged community.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
We want those in our target market to contact our schools to sign up for the course that is best-suited to their needs (there will be promotions offered directly by the schools).
Even if this is a period of crisis in which both companies and individuals are trying to reduce their spending, we want to make our target market understand that investing in themselves and in their linguistic education is the best way to rise up out of the crisis, and maybe even to find a job or build a career overseas. And to do so, it is essential to find a good school, one with experience, and which can guarantee results: Berlitz, of course!
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Why Berlitz? Because it has:
- a method that has been tested through over 130 years of experience and which is based on conversation, which allows you to really speak a language;
- the ability and the tools to teach any language;
- programs adapted to every level and goal;
- an outstanding reputation;
it stands out from other language schools for its quality and excellent service;
the perfect solution for everyone’s needs, with individual, group, online, and intensive courses, as well as courses specialized for various professions (workshops and professional English courses), and courses for children and teenagers.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
- aspires to excellence;
- customer care;
- guaranteed results;
- customized products;
- competence;
- an international context.
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
The campaign will consist of posters in the subway systems of Rome and Milan, and posters on the inside of buses in Rome.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
The artwork must contain:
∞ the addresses of the schools (4 in Rome and 1 in Milan), with the closest subway stops
∞ web site
∞ logo
ROME subway format:
200X140 HORIZONTAL
MILAN subway format:
100x140 vertical
140x200 vertical
ROME BUS internal format:
70X25 HORIZONTAL (PLEASE NOTE: UP TO 4 TOPICS)
please note: attention light borderless
The final production file needs to be in JPG or PDF format.
We ask that you include links to the sources from which you obtained all the images in the layout, and that they be, where possible, royalty-free photos
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
