Tarros is a company based in La Spezia, which since 1828 has been shipping goods around the Mediterranean efficiently and with low environmental impact.
Tarros has always worked in a highly dynamic style involving day-to-day exchanges with other countries.
We believe in the area in which we work and have therefore decided to take the dynamism in our work and our respect for the environment one step further, by actively supporting certain social and sports events, that are man-powered and eco-friendly.
The event which has the widest publicity at a national level is a cycling race organised by the Gruppo Sportivo Tarros. This event, called the GranFondo Città della Spezia has been held for the last 16 years and about 3,000 competitors actively take part in the race.
The next race is scheduled to be held on 27 March 201l and it will be the first edition which intends to feature eco-sustainability.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
Tarros sponsors sports events every year, paying particular attention to junior competitions.
We particularly like to concentrate our efforts in sports where man is the sole provider of power and energy (i.e. there is no help from a machine or combustion). Our strong commitment here derives from the fact that the company has always been highly sensitive about causing the lowest possible environmental impact in operating its business.
We would like this years event, the cycle race, to have this kind of characteristic..
The race will have ecological certification, since our aim here too is to see that the event is run with the least possible environmental impact.
We would ask the copywriters to produce a logo and a payoff for the event which highlight its ecological aspect.
The slogan/payoff must raise peoples awareness towards responsible behaviour and help us in achieving our "ecological" event. It will explain the nature of the event and at the same time educate the people who want to take part in it.
The logo must be an illustrated symbol which accompanies the payoff the centrepiece of our communication.
The logo, in fact, will never be used by itself. The payoff is by far the most important element from a communication point of view.
The majority of sports events of this kind have an effect on the environment.
Example: exorbitant use of half-litre bottles of water exaggerated distribution of bags containing other bags inside carrying various potentially useful items the pollution caused by the movement of large crowds which an event like this creates .
The organisation is working hard on finding a series of solutions to avoid excesses of this kind.
Example: use of biodegradable materials group transport solutions or personally organised solutions (to avoid the use of half-empty cars) making sure that recycling bins are available.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Sports Federations, Associations and Clubs as well as individuals taking part in the event, Local Councillors, Public and Private Companies and the Community at large.
In short, see that every club, organisation and individual involved in the event reduces their own level of environmental impact.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
We want to be the first to convince, encourage and raise the awareness of all those taking part in the event, about environmental issues and adopting environmentally-correct behaviour.
In addition we want to get the message across that our company has always been sensitive towards environmental issues.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Our project is to stimulate awareness about and respect for the environment by homing in on the main factors that cause disturbance and environmental pollution.
In particular we want to avoid, replace, reduce and reuse all materials that are used, and manage residual waste correctly and avoid all operations and actions that might cause damage to the environment.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
Because we believe in the area where we operate; we are a young, dynamic company with certification on the environment and on health and safety in the workplace and we want to share and extend the values we have acquired to all the social and sports events that we support. We like to think that we are all working together towards respect for the environment.
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
It will appear at a local and national level i.e. in all media used to advertise and talk about the event: internet, buses, sectorial magazines, posters for the event, invitations, press releases, documentation and race regulations given to all the cyclists.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
The logo should keep the same characteristics or select a new range that nevertheless matches our Tarros, logo attached to the brief.
pantone BLU 5405C pantone YELLOW 7413C
It would be a good idea to select the character and colours for the payoff as well as present it in its conceptual form.
We are asking you therefore to logoize the payoff!
JPG and PDF formats will be enough for the presentation.
The winner will also be asked to produce a print-ready design format in EPS.
For further information:
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
