TRIFULA è un cane da tartufo un po' goffo ma con un grande cuore, che pur non essendo di razza, ha trovato il tartufo più grande di tuttti i tempi (da 1 M$).
TRIFULA (in Piemontese vuole dire Tartufo...) è un marchio per una linea di vini piemontesi di ottima qualità ad un prezzo accessibile. I vini sono fatti per piacere ad un pubblico ampio, quindi rispetto ai vini piemontesi tradizionali sono meno austeri/seri sia nella presentazione che nelle caratteristiche gustative.
Pensato come "Porta d'etrata" ai vini piemontesi, con posizionamento medio, viene venduto principalmente nei supermercati e nei wineshops del nord europa - USA -Canada.
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
Studiare l’intera linea grafica per il packaging dei vini TRIFULA: stile grafico del packaging, lettering e icona della linea.
ETICHETTA:
Saranno etichette autoadesive, di massimo 13 cm in altezza e 15 cm in larghezza.
La forma della fustella è libera.
L'etichetta può essere composta da ‘fronte + retro’ oppure da un ‘pezzo unico’.
Sul retro deve essere raccontata la storia di cui allo step 6.
Ogni etichetta dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA).
È necessario differenziare le etichette attraverso 3 declinazioni cromatiche, considerando che le bottiglie hanno diversi colori di fondo seconda della qualità del vino.
Creare 3 diverse cromie, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
E declinarle per le seguenti varianti di packaging:
∞ Bottiglia bordolese (vedi: ALLEGATO_1__BT_BDX)
∞ Bottiglia borgognotta (vedi ALLEGATO_2__BT_BURGUNDY)
- personalizzazione della capsula in Polilaminato (vedi: ALLEGATO_3_CAPSULA): una per ogni prodotto.
CARTONE:
(vedi:ALLEGATO_4_CARTONE)
Ogni cartone come per le etichette dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA)
Sarà inoltre necessario creare 3 diverse cromie per il packaging, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
L’elemento centrale della grafica deve essere l’illustrazione di un cane, ad esempio disegnato, stile comix, fumetto, colorato o in bianco e nero.
Il packaging deve trasmettere un legame al territorio Piemonte, specificamente la Langa, uno degli unici luoghi al mondo dove si trovano tartufi bianchi (i più prestigiosi).
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
È quasi impossibile, ma poniamo caso che il mondo si divida in 4 segmenti:
1. novice: birra, vino, vodka, non importa basta che sia poco caro e che ubriachi!
2. wine lovers: piace il vino come concetto di lifestyle (molte donne...)
3. wine freaks (quasi sempre uomini...): giornalisti e gente che se la tira un po' che ne sa' (o almeno pensa di saperne...), il tipo che va a cena con la guida no?
4. art: basta che sia raro e caro.
Trifula è un vino di posizionamento medio-alto, il packaging deve trasmettere prestigio e dare un tono al prodotto.
Trifula deve poter soddisfare sia i winelovers (perchè un brand altamente riconoscibile e attraente) che i wine freaks (perchè comunque è un vino di grande piacevolezza/qualità e perchè viene da una regione seria e prestigiosa).
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
TRIFULA
“the one million dollar dog”
Un'etichetta con due obbiettivi:
∞ attrare il consumatore (elemento evidente, "eye catching")
∞ incuriosire il consumatore ed indurlo ad approfondire leggendo la storia presente in retro etichetta.
Il consumatore vedendo l'etichetta si dovrà intenerire/emozionare, pensando che in fondo anche lui o lei un giorno, pur essendo cagnolini non di razza, potranno spuntarla e ricevere il meritato riconoscimento dal mondo!
Inoltre, i consumatori più influenti, i vari winewriters, opinion leaders etc. che conoscono il piemonte in quanto terra di grandi vini tanto tradizionali quanto austeri e di gastronomina di lusso (come il tartufo appunto), saranno incuriositi da questa nuova Denominazione PIEMONTE -rosso/bianco/rosato (prima nn esisteva...), per restarne altamente soddisfatti!.
Quindi compreranno il vino da uno scaffale che pullula di etichette di ogni tipo, ma almeno in Italia, con pochi animali raffigurati su di esse.
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
TRIFULA è un vino di prestigio, dal packaging accattivante e prezioso ma al contemppo accessibile a tutte le tasche, e confacente al palato del consumatore medio.
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
Trifula a parte essere un brand è stato un cane bastardino (un meticcio) di dimensioni medio piccole, che per tanti anni ha accompagnato mio nonno nei boschi in cerca dei pregiati tartufi d'alba.
Come spesso accade uomo e animale finiscono per assomigliarsi: energici, introversi, curiosi, occhi vispi, sorriso intelligente, comunque un po' maldestri.
Quando gli altri cani di razza, trovatori di tartufi famosi e ricchi, lo scernivano per le sue zampette un po' corte e il suo pelo arruffato, lui nascondeva la sua sofferenza e li ignorava inteligentemente.
Un bel giorno Trifula, dopo una pubblica umiliazione nella piazza del paese da parte di un cagnaccio che aveva trovato un tartufo bello grosso, scappò di corsa incavolato con se stesso e con il mondo per nn essere mai risucito a trovare nient'altro che dei piccoli tartufetti insignificanti.
Mentre scappava e correva ad occhi chiusi per cercare di trattenere le lacrime, incinampò e cadde in una fossa. Un profumo intenso di tartufo inizio ad inebriargli i sensi, scavò nella terra e trovò il tartufo più grande che fosse mai stato trovato.
Il giorno dopo il tartufo fu battuto all'asta del paese per 1 millione di dollari.
Da allora Trifula non venne più schernito, lui era Trifula, il cane da un Milione di Dollari...
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
Trifula verrà distribuito nei principali retailers europe (canale cosiddetto OFF-TRADE):
Tesco, Waitrose, Carrefour, Coop, nei monopoli Scandinavi e Canadesi, nei Wineshops USA, nei DUTY FREE E TRAVEL RETAILS, su scaffali insieme ad altri vini Italiani o Piemontesi oppure in "Second Placements" dedicati (teste di Gondola, display pallets etc).
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
Per la fase di gara accettiamo le proposte in formato JPG e PDF.
Al vincitore saranno richiesti i formati esecutivi.
Per i testi obbligatori vedi: ALLEGATO_5_TEMPLATE_ETICHETTA
∞ PDF con gli standard
∞ WORD con le diciture specifiche per il marchio TRIFULA
INFORMAZIONI RELATIVE AL TARTUFO BIANCO D'ALBA:
http://www.fieradeltartufo.org/it/
http://www.vimeo.com/3851611
INTEGRAZONE CANI/MONDO DEL VINO:
dimostrazione dei come vino e cani siano sempre interconnessi:
http://www.winedogs.com/
COMPETITORS INTERESSANTI, SUCCESS STORIES:
il vino più famoso e venduto al mondo: http://www.yellowtailwine.com/
Nouvelle vague francese: http://www.arrogantfrog.fr/
Per ogni bottiglia il 5% dei ricavi verrà destinato al supporto di associazioni Italiane contro l'abbandono dei cani.
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
