Cold Line è una azienda Italiana con sede nel Nord-Est, progetta e realizza apparecchi frigoriferi professionali in acciaio inox (tavoli e armadi refrigerati, abbattitori/surgelatori, banchi pizza) per la ristorazione professionale, la pasticceria, la gelateriala, la pizzeria. Prerogative dell'azienda sono l'elevata qualità costruttiva e affidabilità del prodotto, l'ampia gamma disponibile, la ricerca rivolta all'innovazione tecnica e la puntualità del servizio. I prezzi proposti sul mercato sono competitivi ma non i più bassi. Cold Line non partecipa a fiere di settore e non pubblicizza i propri prodotti attraverso i mass media. I prodotti sono distribuiti attraverso rivenditori specializzati che si occupano della installazione e della assistenza tecnica sul prodotto.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Si chiede ai Creators di realizzare la grafica di 3 adesivi per altrettante categorie di prodotti:
1 per "armadi refrigerati" (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
1 per "tavoli refrigerati" (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
1 per "abbattitori/surgelatori di temperatura" (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
Gli adesivi dovranno contenere il logo Cold Line. Non è essenziale che il logo abbia esattamente i colori istituzionali, possono essere proposti altri colori benché coerenti a quelli originali. Il supporto sarà realizzato in poliestere o policarbonato e applicato su cruscotti inox in corrispondenza del termostato digitale. Gli obiettivi sono:
1. Porre in evidenza il marchio rendendolo immediatamente visibile e riconoscibile;
2. Rendere più gradevole l'estetica degli apparecchi; grafica moderna con tratti minimalisti e colori idonei ad essere collocati all'interno di una cucina professionale sottoposta a pulizia frequente.
3. Trasmettere all'utilizzatore sensazioni di fiducia, robustezza, professionalità ed elevata tecnologia;
4. Nascondere i segni di elettropuntatura delle viti ai lati del termostato digitale, generati in fase di produzione. Le dimensioni minime comunicate in seguito tengono già conto di tale obiettivo.
!!!Update as of 7 March!!!
Indicazioni per i Creators:
Gli sticker devono avere una grafica Professionale. Moderna per tratto, colore e forma.
Visionate i link ai ns. competitor forniti nel brief per evitare soluzioni equivalenti al 100%
Modificate pure le dimensioni e la forma degli sticker. Aggiungo che per quanto riguarda l’armadio accettiamo anche una soluzione semplice orizzontale a tutta larghezza.
Anche per quanto riguarda l’abbattitore di temperatura POTETE MODIFICARE SEPPUR LEGGERMENTE LE DIMENSIONI. Per quanto riguarda la forma, anch’essa può essere modificata ma: usate elementi grafici semplici e professionali.
Il Marchio è l'unico elemento da porre in evidenza.
Ricordia mo che la tecnica di stampa è la serigrafia su policarbonato o poliestere. Fate le considerazioni tecniche del caso.
!!!The end of Update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
In Europa: Chef, Pasticceri, Panificatori (e personale relativo) che utilizzano professionalmente i prodotti .
L'utilizzatore si aspetta che il prodotto sia affidabile, robusto, durevole, parco nei consumi, facile da usare.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
L'applicazione delle nuove etichette adesive deve infondere nell'osservatore/utilizzatore/ buyer le seguenti sensazioni:
- Gratificazione estetica;
- Professionalità e tecnologia raffinata;
- Facilità d'uso;
- Serietà, affidabilità e robustezza.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
I prodotti che attualmente proponiamo sono costruiti con cura e precisione e nella maggior parte dei casi soddisfano completamente l'utilizzatore. Sono tuttavia carenti dal punto di vista dell'immagine in quanto esteticamente piuttosto simili a quanto proposto dai ns. competitor. Ci attendiamo che lo studio di una grafica moderna, professionale e gradevole confermi all'utilizzatore i valori dell'azienda aumentando il piacere di utilizzare i ns. apparecchi.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Affidabiltà, innovazione, professionalità, robustezza.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il lavoro creativo accompagnerà il prodotto nella sua collocazione d'uso professionale: cucine di ristoranti, laboratori di pasticceria, panetteria, pizzeria e gelateria, scuole di cucina, sale dimostrative dei rivenditori. La grafica potrà essere impiegata per pubblicità su riviste di settore.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Al vincitore verrà chiesto un esecutivo per ogni tipologia di soluzione. Le etichette adesive saranno diverse per dimensione a seconda della categoria di prodotto, ma dovranno avere una grafica coerente fra esse.
E' previsto l'impiego di un nuovo controllo digitale (non è quello che è visibile nei depliants) con display ed tasti a filo del pannello. (il controllo viene fissato da retro pannello)
Il progetto deve tenere conto che le etichette adesive saranno realizzate in poliestere con la tecnica della serigrafia. Tenere presente che le sfumature di colore non sono tecnicamente realizzabili in fase di stampa.
Le etichette adesive devono essere realizzate, secondo le dimensioni massime previste per ogni categoria di prodotto:
Armadi: L=180 mm H=140 mm (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
Tavoli: L=250 mm H=70 mm (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
Abbattitori : L=138 mm H=400 mm (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
Misure diverse sono accettate purchè inferiori a quelle massime.
In presentazione sono accettati formati JPG e PDF. Al vincitore verrà domandato l’esecutivo in formato AI e CDR.
Si segnala di seguito il nome di alcuni pricipali competitor al fine di visionare l’estetica di tali apparecchi e differenziare la soluzione del Brand realizzando un progetto originale:
Di seguito l’elenco delle apparecchiature (in allegato lo schema dimensionale)
Armadi Refrigerati: (da accorpare con un unico modello)
Modello 1 porta lt. 350/500/600/650/700/900/Carrello
Modello 2 porte lt. 1200/1400
Abbattitori di temperatura:
Modello 5/7/10/14/20 teglie con strumento Touch sulla porta
Tavoli Refrigerati: (Un modello)
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
