Nel 2011 saranno trascorsi 150 anni dall’unificazione dell’Italia. Per quell’occasione sono in preparazione a Torino dei grandi festeggiamenti che saranno anche un’opportunità per un dibattito collettivo che porti l’intera Nazione a riflettere sul suo passato e sul suo presente, per guardare consapevolmente al futuro.
Dal 2007 è attivo il Comitato Italia 150, formato dagli Enti pubblici e dai principali soggetti economici e culturali del Piemonte, in accordo con il Governo Italiano, sorto allo scopo di ideare e organizzare a Torino e in Piemonte i festeggiamenti.
È con questo spirito che Torino ha deciso di mettersi a disposizione del Paese per realizzare nel 2011 un grande evento dal titolo “Esperienza Italia”, articolato attraverso un ricchissimo programma di cultura, sport e spettacoli.
250 giorni di mostre, esposizioni tematiche, convegni e spettacoli, che dal 17 marzo al 20 novembre, presenteranno quanto l’Italia ha di meglio da offrire al mondo: bellezze artistiche e culturali, creatività e made in Italy, innovazione, qualità della vita, storia, enogastronomia. Un evento straordinario che permetterà ai visitatori di vivere un’esperienza dell’Italia facendo rivivere il passato, discutendo il presente e sperimentando un futuro possibile per il Paese, con lo scopo ultimo di costruire un quadro dell’identità nazionale profondamente condiviso e fonte di orgoglio per tutti gli italiani.
Esperienza Italia si rivolge a tutto il popolo “italico”, composto dagli italiani in senso stretto, dai nuovi italiani, dalle comunità italiane nel mondo e da tutti coloro che sono appassionati del nostro Paese.
Esperienza Italia si presenta come un grande evento internazionale che farà vivere ai visitatori una vera e propria esperienza dell’Italia. Al pubblico verrà offerta non solo l’opportunità di vedere, ma di vivere in prima persona le mostre e le attività proposte, diventando essi stessi parte del percorso espositivo e facendo un’esperienza inedita di “italianità”.
Le principali mostre in programma sono :
ARTE – una selezione dei capolavori di grandi maestri dal 1300 al 1861 che ripercorrerà la storia delle città italiane attraverso le opere che le hanno rappresentate.
ENOGASTRONOMIA – un viaggio nei sapori e negli odori tipici del cibo del nostro Paese dove gli italiani saranno chiamati a mettersi alla prova negli innumerevoli laboratori tematici organizzati per l’occasione.
STORIA E IDENTITA’ - una rappresentazione coinvolgente e interattiva del lento, difficile ma incessante processo attraverso il quale si sono “fatti gli italiani”.
FUTURO - un ritratto dedicato al futuro del nostro Paese e all’Italia che diventeremo attraverso i principali ambiti della quotidianità: la mobilità, l’abitare, il corpo, il lavoro, il rapporto con la comunità.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Il Comitato 150 chiede ai creator di concepire il titolo della mostra sul “Futuro” in modo che risulti facilmente riconoscibile e memorizzabile per il pubblico.
Il titolo, in quanto primo item identificativo della mostra, verrà riportato su tutti i materiali che verranno man mano progettati, interni ed esterni alla mostra stessa.
La mostra si svolgerà all’interno di una delle due maniche che compongono l’affascinante spazio delle OGR-Officine Grandi Riparazioni, uno dei monumenti dell’industria torinese, dove un tempo si costruivano i treni. L’altra manica sarà dedicata al percorso espositivo della mostra su “Storia e identità”, intitolata “FARE GLI ITALIANI”.
Le due mostre sono legate da un’inevitabile contiguità e continuità sia spaziale sia temporale.
La mostra sul “Futuro”, disposta su una superficie di circa 6.000 mq, propone al visitatore lo scenario di un futuro prossimo e vicino, fatto da una selezione delle innovazioni, delle soluzioni e delle scoperte che già oggi stanno gettando le basi per cambiare le modalità di vivere la nostra vita, domani.
Il percorso espositivo si compone di una serie di stazioni (corrispondenti ciascuna a un’imponente architettura dal sapore onirico), ognuna delle quali approfondisce un tema della quotidianità (l’abitare, il corpo, il movimento, il lavoro, la comunità). Trasversali a questi temi sono le domande sul come comunicheremo e sul come penseremo.
La successione delle stazioni non obbliga il visitatore entro un percorso, ma lo lascia libero di muoversi nello spazio e sperimentarne le suggestioni sensoriali e percettive, facendolo immedesimare nel ruolo di un vero e proprio esploratore.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
L’inclusivitàè la caratteristica portante di tutto il programma di eventi di Esperienza Italia. Tanto più lo è di una mostra che intende esplorare il futuro possibile in quanto esperienza che influenza ciascuno di noi.
La mostra vuole parlare al più ampio spettro di pubblico, inteso sia in termini di età sia in termini di caratteristiche socio-culturali. Ciò non toglie tuttavia che il target privilegiato al quale il progetto si rivolge è costituito da young e young – adult , uomini e donne: quella fascia della popolazione che per formazione e inclinazione risulta essere maggiormente curiosa e favorevole ad accogliere le innovazioni e le scoperte che nel giro di qualche decennio entreranno a pieno regime nella vita di tutti i giorni.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
La mostra rappresenta l’opportunità di conoscere e indagare il futuro prossimo, fatto di innovazione ma anche di partecipazione e di responsabilità del singolo rispetto alla società che verrà. L’obiettivo dunque è condurre il visitatore a comprendere per poi visualizzarsi nel proprio futuro.
Il naming deve evocare:
l’idea di un futuro possibile e vicino da esplorare alla cui costruzione partecipare attivamente
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
La mostra è l’occasione per “sperimentare”, ora, il mondo di domani. I visitatori potranno conoscere le idee, toccare, vedere, provare le soluzioni che nella società si realizzeranno solo tra qualche anno.
Inoltre potranno raccogliere contenuti specifici da portare via con sé: a ciascuno verrà infatti fornito un kit in cui accumulare e conservare supporti cartacei e digitali di approfondimento in merito ai temi per continuare a “visitare” la mostra anche successivamente, da casa propria.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
INFORMALE: non parla un gergo da “addetti ai lavori” ma si rivolge a tutti
APERTA: non impone un percorso di visita e prevede una velocità variabile e modulabile a secondo delle inclinazioni e delle curiosità del visitatore.
CONCRETA: comunica idee e si avvale di strumenti e oggetti legati agli ambiti della quotidianità e della vita reale.
CROSS-MEDIALE: si muove con disinvoltura tra i diversi linguaggi della multimedialità e fa ampio uso di internet come canale di comunicazione preferenziale.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il titolo della mostra, in quanto elemento identificativo della stessa sarà presente in tutti gli elementi di comunicazione, a qualsiasi livello e formato (brochure, sito di Italia 150, campagne pubblicitarie, qualsiasi attività e strumento di promozione della mostra).
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
L’uso della lingua italiana per la proposta non è vincolante; tuttavia le eventuali soluzioni in inglese dovranno considerarne la comprensibilità ampia e riconosciuta a tutti i livelli di alfabetizzazione.
E’ possibile considerare anche la presenza di un sottotitolo di accompagnamento al titolo.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
