Founded in 1933, api is considered a historical brand for the distribution of petroleum products in Italy and has consolidated its leading position among the main Italian players in the reference market.
2005, the year in which api acquired IP, marked an important milestone in the company’s history. The acquisition signified an important change that allowed api to affirm its leadership position in Italy, increasing to over 4,200 sales points, with a market share of around 10%.
One consequence of this acquisition was the merging of two business realities with different cultures and identities:
∞ api, a brand with a noble past, is small, close and reassuring.
∞ IPis the stronger, more dynamic brand.
For more than 12 months, the merger has been undergoing physical implementation throughout the network as a single new commercial brand, “IP Gruppo api”. This trademark originates from the union of the two existing brands and from the need to give equal value to each one, with the api group ensured the rank of corporate company and IP becoming the commercial brand.
The process of rebranding the entire network will continue throughout 2010 and conclude in 2011. The new IP will be officially presented to the general public in May 2010, for the occasion of the World Cup in South Africa.
APA INI ?
Pada tahap ini Anda akan menemukan informasi tentang Builder Merek, yang meminta Anda untuk mengajukan Solusi untuk tantangan tersebut. Builder akan memperkenalkan dirinya (sebagai Merek tentunya :) Semakin Anda memahami Merek, semakin besar kemungkinan Anda untuk dapat menciptakan apa yang diinginkan Merek.
PENTING: Ada kemungkinkan Builder Merek memilih untuk tidak mengungkapkan siapa dirinya, biasanya karena alasan kerahasiaan. Brief semacam itu akan diterbitkan secara anonim. Dalam hal ini Builder Merek akan memberikan informasi sebanyak yang ingin ia diberikan.
Berikut dua CONTOHNYA
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
“NMN -No More Nicotine- adalah sebuah Merek yang memberikan janji menangkal kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Jika Merek tidak ingin mengungkapkan identitasnya (ANONIM):
“Merek yang menangkal kerusakan pada kulit yang diakibatkan oleh merokok. Produk-produknya didistribusikan di apotek-apotek dan toko obat dengan penempatan harga menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Singkatnya: Siapa klien Anda (baik kelihatan atau “anonim” :)
This present tender offer is aimed at the creation of two short TV adverts (known as “billboards” in technical jargon), whose primary objective is to increase awareness of the new brand (currently the api IP brand is acknowledged as holding 3rd place in the petroleum market) and secondarily, the official partnership with the FIGC (Italian Football Federation). For years IP has viewed this partnership as strategically importance, and it also provides benefits that can be used to increase consumer's; desire to choose the new brand.
The focus of the communication will be the new IP brand and its Italianness. Italianness is a cardinal value deeply linked to the origins of the two Italian companies (api and IP) and is today expressed in the new "IP Gruppo api" trademark, whose colours are the blue background of IP and the green, white and red on the api group's spark.
The main message that should emerge from all the formats is the brand, through the use of the new IP logo.
The Italianness should emerge through a characteristic look and feel, which can be combined with images and/or musical accompaniment. Here is the detailed information required for the development of the various formats:
Two different adverts are to be created, each with double versions and mutually coherent:
5 SECOND ADVERT
A. Brand TV Advert - this will be centred on the communication of the new IP brand (followed in a second frame by GRUPPO API), animated by graphic effects (e.g. animated/moving balls);
B. Brand and FIGC Partnership TV Advert - this will repeat the look and feel of the previously-mentioned brand TV advert, with the addition of the FIGC logo together with the copy: “IP PARTNER UFFICIALE DELLA NAZIONALE ITALIANA DI CALCIO” (IP OFFICIAL PARTNER OF THE ITALIAN NATIONAL FOOTBALL TEAM).
10 SECOND ADVERT
A. Brand TV Advert - also here the main aspect will be the centrality and recognition of the new IP brand (followed in a second frame by GRUPPO API). The communication will feature photographic images or graphic effects (e.g. animated/moving balls) or video (by choice);
B. Brand and FIGC Partnership Advert - this will feature the same graphics as the brand TV Advert mentioned previously, with graphic integration of football through associated images, for example: cheering fans; celebration; power; footballs, etc.
The video should highlight the official sponsorship between IP and the Italian Football Federation and show the FIGC logo together with the words: “IP PARTNER UFFICIALE DELLA NAZIONALE ITALIANA DI CALCIO” (IP OFFICIAL PARTNER OF THE ITALIAN NATIONAL FOOTBALL TEAM).
The creative work in all the proposals, for each format, should be supported by an audio/musical accompaniment. The choice of audio and musical (not vocal) accompaniment should coherently accompany the animated graphics.
In the adverts where space permits, the new IP trademark should be combined with the pay off “L’ENERGIA DELL’ITALIA” (THE ENERGY OF ITALY), which is currently used in the company's institutional campaign. The creative work and graphics kit for this are attached to the brief.
APA INI ?
Inilah tugas yang diminta Builder untuk Anda selesaikan. Jika Anda tidak memahaminya, Anda kurang beruntung!
CONTOH
“Kami minta Kreator mengembangkan kampanye periklanan cetak untuk meningkatkan visibilitas Merek. Kampanye ini akan digunakan dalam majalah nasional musim semi ini.”
Singkatnya: Ini adalah sasaran klien, dan dengan demikian merupakan sasaran Anda juga!
The target audience includes all motorists/motorcyclists from 18 to 60 years of age.
APA INI ?
Orang-orang yang Builder Merek inginkan untuk Anda hibur dan bujuk untuk berpikir, merasakan atau melakukan sesuatu dengan kreasi Anda. Biasanya Anda dapat membaca mengetahui umur, jenis kelamin, kelas sosial dan perilaku mereka. Anda harus selalu menyimpan informasi tersebut di kepala Anda saat berkreasi, karena kelompok sasaran adalah pengguna akhir karya yang Anda ciptakan.
CONTOH
“Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan. Mereka membaca buku-buku tentang hal ini. Ini adalah masalah besar untuk mereka: seakan-akan “Otak saya menginginkan sesuatu, tapi tubuh saya memiliki kemauannya sendiri”. Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.”
Singkatnya: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Merek harapkan untuk diperoleh / dipahami / dilakukan
oleh kelompok sasaran ? ]
The message that the adverts should manage to communicate is that IP is a great, all-Italian company.
APA INI ?
Apa yang diinginkan Builder Merek untuk dipikirkan/dirasakan/dilakukan oleh kelompok sasaran berdasarkan kreasi Anda.
Berikut adalah beberapa contoh konkretnya:
∞ Beberapa hal yang mungkin dipikirkan/dirasakan orang:
- Ada Merek baru (atau produk atau ide atau...) di luar sana
- Merek ini lebih baik daripada produk alternatifnya atau dari yang sebelumnya
- Merek ini pantas dibeli dengan harga yang lebih
∞ Beberapa hal yang mungkin dilakukan orang:
- Mulai membeli produk Merek ini
- Lebih sering membeli Merek ini
- Menyediakan produk Merek ini lebih banyak di toko mereka
Contoh tertulis di atas sangat konkret sementara sering kali proposisi Brief terkesan emosional. Itu akan lebih baik karena akan lebih menginspirasi!
CONTOH
“Kami ingin mendorong perokok untuk menggunakan NMN untuk meminimalkan kerusakan pada kesehatan mereka sambil terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau mereka sudah pernah mencoba tapi gagal).”
Singkatnya: Masuklah ke dalam benak mereka!
For both subjects:
“IP is a great, all-Italian company” because it unites that which makes Italy great and unique, namely Passion and Energy.
Addition for subject B only:
“The desire to be together”, confirming the partnership that binds the company to the FIGC, to Italy and therefore to the national team that represents it on the field.
APA INI ?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang akan mendukung proposisi dan membuatnya dapat dipercaya. Biasanya ini berupa pernyataan yang rasional.
CONTOH
“Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. NMN mengandung antioksidan pencegah penipisan yang menangkal dampak nikotin pada kulit.”
Singkatnya: Anda mencari argumen? Anda akan menemukannya di sini!
Here below is a list of adjectives and values that could best describe the new brand:
∞ Italianness: a fundamental value, since, as recent research has shown, both api and IP are “felt” to be Italian companies and it is fundamentally important to preserve this value and adapt it to the changed situation so that it remains a fixed point of the new defined image;
∞ Trust and closeness: the reasearch carried out indicated these as pillars on which to base the company-customer relationship and therefore an axis on which to establish and develop the communication of the new brand, with a more direct tone ("I'm close to you", "I understand you", "I offer you what you need");
∞ Renewed Tradition: the expression of tradition as a value that has been renewed arises from the need to preserve the historical experience of the two brands (customers of both appear quite attached to the past) and adapt it to the developments of the present time, combining innovation with respect for tradition;
∞ Leadership: this is the challenge that the new brand can bring: “being big once more”, as the IP brand managed to be during the 1980s and 1990s, in terms of sponsorships, promotions and communication.
APA INI ?
Ini tentang siapakah sebenarnya Merek. Ya... siapa!
Perlakukan Merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan seksama semua kata sifat yang tercantum...
CONTOH
“Ilmiah, dapat dipercaya, berorientasi pada hasil, “mitra” untuk mencapai tujuan Anda.”
Singkatnya: Bayangkan sosok manusia yang sesungguhnya!
The two adverts can be aired during football breaks (e.g. during the 2010 World Cup) and other types of break, i.e. within any TV schedule and break (e.g. during weather programmes, news, current affairs, soaps and TV films). The adverts can be at the start, during the interval, or at the end of the programme, either in full-screen or as on-screen animation within the programme (a strip across the bottom of the screen).
APA INI ?
Daftar tempat (atau media, atau benda) di mana kelompok sasaran akan melihat hasil kreasi Anda. Pada tahap ini terkadang Merek juga memberi tahu Anda rencana besar investasi yang akan dikeluarkan untuk produksi. Informasi ini akan berguna untuk Anda dalam menentukan BESAR atau kecilnya proyek... :)
CONTOH
“Kampanye ini akan muncul di majalah wanita yang berfokus pada gaya hidup dan kesehatan di Selandia Baru, selama musim semi 2009. Kami berencana untuk menginvestasikan 500.000 Dolar AS, yang artinya kurang lebih 100 halaman tunggal.”
Singkatnya: Pertimbangkan medianya!
Operational attachments to the brief:
∞ New company communication format with spark and pantones (attachments: Sagomato75X180 – MKCover – STAR);
∞ New "IP e Gruppo Api" Trademark (attachments: Gruppo api_CMYK – IP_3D_sfumato);
∞ Graphic kit for the new "IP e Gruppo Api" Trademark (attachments: Linee Guida GRUPPO api – Linee Guida IP);
∞ FIGC Trademark in jpeg format, together with the copy “IP PARTNER UFFICIALE DELLA NAZIONALE ITALIANA DI CALCIO” and the respective font to be used (attachments: figc_ip);
∞ Printed page with the pay off "L’ENERGIA DELL’ITALIA" (attachments: ENERGIAITALIA_PAYOFF);
Useful and informative attachments:
∞ An example of a reference TV advert to be followed for the creation of the video in regard to format and length (attachments: ferroviestato2wmv);
Together with the creative proposal you should also specify:
∞ any references and images that will have to be purchased by api;
∞ musical references (preferably library and royalty-free music).
The creative proposals should be presented in a format that can be viewed with Windows Media Player on any PC and take possible creative limitations into account, i.e. seeking to use images in the advert that are suitable for all the various TV channels.
The winner of the tender offer will also be requested to adapt the formats of both creative proposals from 5” to 4” and from 10” to 7”.
Jika Merek memiliki preferensi atau persyaratan teknis yang harus dipenuhi Solusi, Anda dapat menemukannya di sini.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda temukan dalam bagian ini:
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan (yang harus dan/atau yang jangan dilakukan)
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar dan pesaing
∞ Contoh-contoh yang bagus dan yang jelek
Tergantung pada Brief, Anda mungkin juga dapat menemukan beberapa file yang dilampiri logo, gambar produk, template yang harus Anda gunakan untuk menyerahkan ide-ide Anda, atau file lainnya yang ingin diberikan Merek kepada Anda. Karena itu, pelajarilah semua lampiran sebelum mulai berkreasi.
Singkatnya: Semua hal lainnya yang perlu Anda ketahui (yang tidak tertulis dalam 7 langkah sebelumnya) !
