BVLGARI.
Mula nung 1884, ang Bulgari ay naging kasing kahulugan ng Istilong Italyano sa Alahas. Ang kakaibang kontemporaryong estetiko na naka-ugat sa klasikong Griyego at Romanong mundo. Ang shop ni Sotirio Bulgari sa Via dei Condotti sa Roma ay naging tagpuang lugar para sa mga mayayaman ng mundo. Ang mga aristokrata, mga artista, mga manunulat at ang pelikulang kaharian ng Dolce Vita pati na rin ang ginintuang panahon ng Hollywood ay ang naggawa sa Bulgari bilang paboritong destinasyon. Ang mga malikhaing sining at mamahaling mga materyales ay magkabagay na naihahalo sa mga piraso na hindi naluluma katulad ng tradisyon kung paano ito ipinanganak.
Para sa anumang detalye tungkol sa tatak at sa kompanya, pakibisita ang http://www.bulgari.com.
APA INI ?
Pada tahap ini Anda akan menemukan informasi tentang Builder Merek, yang meminta Anda untuk mengajukan Solusi untuk tantangan tersebut. Builder akan memperkenalkan dirinya (sebagai Merek tentunya :) Semakin Anda memahami Merek, semakin besar kemungkinan Anda untuk dapat menciptakan apa yang diinginkan Merek.
PENTING: Ada kemungkinkan Builder Merek memilih untuk tidak mengungkapkan siapa dirinya, biasanya karena alasan kerahasiaan. Brief semacam itu akan diterbitkan secara anonim. Dalam hal ini Builder Merek akan memberikan informasi sebanyak yang ingin ia diberikan.
Berikut dua CONTOHNYA
Jika Builder tidak keberatan mengungkapkan identitasnya (KELIHATAN):
“NMN -No More Nicotine- adalah sebuah Merek yang memberikan janji menangkal kerusakan kulit yang dapat timbul akibat merokok. NMN didistribusikan melalui apotek dan toko obat dan penempatan harganya adalah menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Jika Merek tidak ingin mengungkapkan identitasnya (ANONIM):
“Merek yang menangkal kerusakan pada kulit yang diakibatkan oleh merokok. Produk-produknya didistribusikan di apotek-apotek dan toko obat dengan penempatan harga menengah-atas; promosinya terutama melalui endosemen profesional tanpa diiklankan secara luas.”
Singkatnya: Siapa klien Anda (baik kelihatan atau “anonim” :)
Ang Bulgari ay humihing ng kabuuang proyekto sa pagkakakilanlan ng tatak upang makagawa ng isang iconic na disenyo upang agarang maipadala ang mga pinnahahalagahan ng Bulgari.
Ang agarang layunin ay ang produksiyon ng mga aksesorya (hal. sa coated na canvas para sa mga bag na Bulgari).
Karagdagang pangangailangan: ang disenyo ay dapat mauulit sa ibang mga materyales at aksesorya sa darating na panahon.
Inaasahang ipadadala:
Nais naming tumanggap
1. Ang nakatatayong mag-isa ng disenyo ng isang "signo" na kumakatawan sa tatak, na dapat ay iconic at may dating;
Para sa pagbubuting ito ang mga pamantayan ay maaaring mga simbolo (hal. ang chariot ng Hermes, ang korona ng Rolex, ang calatrava cross ng Patek Philippe, ang Vacheron Constantin cross, ang mga bulaklak ng Vuitton, ang panangga ng Prada, ang alhambra na bulaklak ng Van Cleef) o mga letra mula sa logo (hal. ang dobleng C ng Chanel, ang dobleng C ng Cartier, ang dobleng F ng Fendi, ang dobleng G ng Gucci, ang H ng Hermes, ang HW para sa Harry Winston).
2. ang disenyo ng "may tatak na texture” para sa balat at tela, na dapat ay hindi bulgar at elegante.
Para sa pagpapabuting ito, ang pamantayan ay Goyard. Samakatuwid ang panukala sa punto 1 ay maaaring hindi angkop. Paki-isipin ang paggawa ng partikular na panukala para dito.
APA INI ?
Inilah tugas yang diminta Builder untuk Anda selesaikan. Jika Anda tidak memahaminya, Anda kurang beruntung!
CONTOH
“Kami minta Kreator mengembangkan kampanye periklanan cetak untuk meningkatkan visibilitas Merek. Kampanye ini akan digunakan dalam majalah nasional musim semi ini.”
Singkatnya: Ini adalah sasaran klien, dan dengan demikian merupakan sasaran Anda juga!
Parehong target na kostumer ng lahat ng antas ng tatak ng luho.
APA INI ?
Orang-orang yang Builder Merek inginkan untuk Anda hibur dan bujuk untuk berpikir, merasakan atau melakukan sesuatu dengan kreasi Anda. Biasanya Anda dapat membaca mengetahui umur, jenis kelamin, kelas sosial dan perilaku mereka. Anda harus selalu menyimpan informasi tersebut di kepala Anda saat berkreasi, karena kelompok sasaran adalah pengguna akhir karya yang Anda ciptakan.
CONTOH
“Gadis dan wanita perokok yang mau berhenti merokok tapi tidak bisa. Umumnya orang dewasa yang sadar kesehatan dan peduli soal penampilan. Mereka merasa bersalah karena merokok, sebab mereka tahu merokok itu merugikan. Mereka membaca buku-buku tentang hal ini. Ini adalah masalah besar untuk mereka: seakan-akan “Otak saya menginginkan sesuatu, tapi tubuh saya memiliki kemauannya sendiri”. Mereka tidak mengaitkan diri dengan merek saya, mereka hanya menunggu “bantuan” yang bisa dipercaya.”
Singkatnya: Kenali mereka luar-dalam!
Proposisi
[ apa yang Merek harapkan untuk diperoleh / dipahami / dilakukan
oleh kelompok sasaran ? ]
Ang aming mga target na kostumer ay dapat agad kilalanin ang brand na Bulgari sa pamamagitan ng simbolo o partikular na nakikilalang texture.
APA INI ?
Apa yang diinginkan Builder Merek untuk dipikirkan/dirasakan/dilakukan oleh kelompok sasaran berdasarkan kreasi Anda.
Berikut adalah beberapa contoh konkretnya:
∞ Beberapa hal yang mungkin dipikirkan/dirasakan orang:
- Ada Merek baru (atau produk atau ide atau...) di luar sana
- Merek ini lebih baik daripada produk alternatifnya atau dari yang sebelumnya
- Merek ini pantas dibeli dengan harga yang lebih
∞ Beberapa hal yang mungkin dilakukan orang:
- Mulai membeli produk Merek ini
- Lebih sering membeli Merek ini
- Menyediakan produk Merek ini lebih banyak di toko mereka
Contoh tertulis di atas sangat konkret sementara sering kali proposisi Brief terkesan emosional. Itu akan lebih baik karena akan lebih menginspirasi!
CONTOH
“Kami ingin mendorong perokok untuk menggunakan NMN untuk meminimalkan kerusakan pada kesehatan mereka sambil terus berusaha berhenti merokok (terutama kalau mereka sudah pernah mencoba tapi gagal).”
Singkatnya: Masuklah ke dalam benak mereka!
Dahil ang simbolo/mga graphic ay agad makakaalala sa posisyon ng tatak at mga pinahahalagahan ng tatak na Bulgari.
APA INI ?
Inilah kunci untuk mencapai sasaran. Inilah yang akan mendukung proposisi dan membuatnya dapat dipercaya. Biasanya ini berupa pernyataan yang rasional.
CONTOH
“Setiap batang rokok yang Anda hisap merusak penampilan Anda. Sebuah studi baru-baru ini mengamati beberapa pasang kembar identik, di mana salah satunya perokok seumur hidup sedangkan kembarannya tidak pernah merokok. Kulit para perokok 25% lebih tipis dibandingkan kulit mereka yang tidak merokok, dan dalam beberapa kasus ada perbedaan sampai dengan 40%. NMN mengandung antioksidan pencegah penipisan yang menangkal dampak nikotin pada kulit.”
Singkatnya: Anda mencari argumen? Anda akan menemukannya di sini!
Bulgari, ang Magnipikong Italyanong Mag-aalahas, ay isang tatak na nagpapakita sa Excitement ng Glamorosong walang Panahon.
∞ Ang iibig naming sabihin sa Magnipiko ay napakagaling at kahanga-hanga sa itsura, napakahusay, pinong-pino. Sa Italyano ang “Che eccelle per bellezza, sfarzo, pregio”, Dante Alighieri.
∞ Sa Excitement, ang ibig naming sabihin ay istimulasyon o nakakakilig. Upang pukawin ang tao sa napakasarap na paghihintay.
∞ Sa Walang Panahon ang nais naming sabihin ay ang kalidad ng walang katapusan, hindi naluluma o hindi apektado ng panahon. Higit pa sa fashion. Ang alahas, bilang pagsasalarawan, ay hindi naluluma.
∞ Ang pagka-glamoroso ay isang pang-akit na nakaka-apekto sa mata, ginagawang mas kanais-nais ang mga gamit o mga tao.
APA INI ?
Ini tentang siapakah sebenarnya Merek. Ya... siapa!
Perlakukan Merek seperti manusia, seakan-akan punya kepribadian sendiri. Mengetahui kepribadian “klien” adalah suatu keharusan agar dapat menghasilkan sesuatu yang betul-betul pas. Jadi, bacalah dengan seksama semua kata sifat yang tercantum...
CONTOH
“Ilmiah, dapat dipercaya, berorientasi pada hasil, “mitra” untuk mencapai tujuan Anda.”
Singkatnya: Bayangkan sosok manusia yang sesungguhnya!
Ang simbolo.graphics ay unti-unting ipakikilala at gagamitin sa pamamagitan ng aming mga proyekto sa komunikasyon (Internet, Mga Katalogo, Mga Adbertismo, atbp.) at sa mga Produkto (may tatak na coated canvass upang makagawa ng mga aksesorya).
APA INI ?
Daftar tempat (atau media, atau benda) di mana kelompok sasaran akan melihat hasil kreasi Anda. Pada tahap ini terkadang Merek juga memberi tahu Anda rencana besar investasi yang akan dikeluarkan untuk produksi. Informasi ini akan berguna untuk Anda dalam menentukan BESAR atau kecilnya proyek... :)
CONTOH
“Kampanye ini akan muncul di majalah wanita yang berfokus pada gaya hidup dan kesehatan di Selandia Baru, selama musim semi 2009. Kami berencana untuk menginvestasikan 500.000 Dolar AS, yang artinya kurang lebih 100 halaman tunggal.”
Singkatnya: Pertimbangkan medianya!
Ang panukalang disenyo para sa texture ay kailangang makikilala ngunit elegante/hindi bulgar at para sa parehong kasarian.
Ang Brief na ito ay naisalin-wika ng Translated
Jika Merek memiliki preferensi atau persyaratan teknis yang harus dipenuhi Solusi, Anda dapat menemukannya di sini.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda temukan dalam bagian ini:
∞ Panduan atau hal-hal yang wajib disertakan (yang harus dan/atau yang jangan dilakukan)
∞ Sasaran bisnis
∞ Tinjauan pasar dan pesaing
∞ Contoh-contoh yang bagus dan yang jelek
Tergantung pada Brief, Anda mungkin juga dapat menemukan beberapa file yang dilampiri logo, gambar produk, template yang harus Anda gunakan untuk menyerahkan ide-ide Anda, atau file lainnya yang ingin diberikan Merek kepada Anda. Karena itu, pelajarilah semua lampiran sebelum mulai berkreasi.
Singkatnya: Semua hal lainnya yang perlu Anda ketahui (yang tidak tertulis dalam 7 langkah sebelumnya) !
