With the launch of the .Italo brand, NTV will become the first private Italian railway company to enter the High-Speed passenger sector.
.Italo's entry into the Italian railway market will break the passenger rail transport monopoly.
Our mission is to offer services for travelers on the High-Speed lines by offering innovative content and enhancing the travel experience through:
∞ Complete, personalized services;
∞ Comfortable, technologically-sophisticated environments;
∞ Great quality at competitive prices.
The NTV fleet will consist of 25 latest-generation Alstom AGV very-high-speed trains. The AGV will allow NTV to offer services with less environmental impact in terms of consumption compared with more traditional means such airplanes, buses and automobiles.
The style of the interiors will be developed by Italdesign-Giugiaro, a historic name in the research and development of design prototypes.
Our train will be called .Italo, a name that combines both Italianness and the concept of the Internet and network technologies, which will strongly characterize the train and all of NTV's services.
.Italo will begin operating in 2011 with the objective of transporting 10 million passengers by 2015, operating on the following three routes:
∞ Turin – Milan – Bologna – Florence – Rome – Naples – Salerno
∞ Venice – Padua – Bologna – Florence – Rome
∞ Rome – Bari
The various connections will be made gradually as trains enter the fleet, until NTV has a complete presence in all 10 cities within the first year from the launch of the business.
Additional information is available at the website www.ntvspa.it
DE QUOI S’AGIT-IL?
Dans cette étape, vous trouverez les informations concernant la Marque Builder, qui vous demande de proposer une Solution à ce défi. Il se présente (en tant que Marque bien sûr :) Le plus vous comprendrez la Marque, le plus de chance vous aurez de répondre à ses attentes avec votre création.
IMPORTANT : Il existe la possibilité pour la Marque Builder de ne pas dévoiler qui il est, en général pour des raisons de confidentialité. Ces Briefs seront donc publiés de manière anonyme. Dans ce cas là, la Marque Builder divulguera autant de renseignements qu’il leur est confortablement possible de le faire.
Voici deux EXEMPLES
Si le Builder n’éprouve aucun problème à divulguer son identité (VISIBLE) :
« FLN – Finie La Nicotine – est une Marque qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. La Marque FLN est distribuée dans les pharmacies et son prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; sa promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et elle n’est pas publicisée massivement».
Si un Builder ne souhaite pas divulguer son identité (ANONYME) :
« Marque de produit qui promet de neutraliser la détérioration cutanée pouvant résulter du tabagisme. Les produits sont distribués dans les pharmacies et leur prix se situe dans la catégorie moyen-élevé ; leur promotion repose principalement sur les recommandations professionnelles et ils ne sont pas publicisés massivement».
En résumé : Qui est votre client, en mode visible ou « anonyme » :)
is asking you to develop the launch plan (by thinking “out of the box”), through a document that must contain:
∞ The launch concept (umbrella);
∞ The development of the “umbrella” concept through an ATL launch campaign and the identification of the media to apply it to:
i. TV (storyboard or animatic)
ii. Internet
iii. Billboards
iv. Press
v. Radio
vi. Film
∞ The development of the ATL campaign, also through BTL communication means, especially evaluating innovative approaches, such as: Guerrilla Marketing, Ambient/Street Marketing, Viral Marketing, Social Networking, etc.
∞ A pay-off for .Italo
∞ A possible name for the “first” class of service, characterized by more space, more comfort and a higher level of service
NOTE: The launch campaign will start with an announcement posted in all the train stations involved in the first routes. So, it will be necessary to develop a concept suitable for that use.
A proposal for the following would be appreciated but is not obligatory:
∞ the uniforms to be worn by the personnel (hostess/steward) on-board and on the ground;
∞ a development of the “umbrella” concept also addressed to the potential target of foreigners.
In defining the tools and types of communication to adopt, it should be kept in mind that the presence of NTV in the stations of the 10 cities listed above will not occur simultaneously but progressively with a year from the launch (gradual sequential openings as new routes are opened).
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de la tâche que la Marque Builder vous demande de réaliser. Si vous ne la comprenez pas, vous n’avez vraiment pas de chance !
EXEMPLE
« Nous demandons aux Créateurs de développer une campagne de publicité print/presse afin d’augmenter la visibilité de la Marque. Elle sera utilisée dans les magazines nationaux ce printemps ».
En résumé : C’est l’objectif du client, donc le votre aussi !
Persons who choose the means of transportation (62% of trips by automobile/bus, 31% by train and 7% by air) giving a great deal of weight to travel time and how this is spent, affordability, comfort and safety.
The business motivation (including repetitive/commuting travelers and business travelers) takes precedence over tourist travel (pure tourism, visits to friends and relatives).
The Italian target primarily consists of men, with the exception of students, family tourism and travel to visit relatives/friends and shopping.
What these customers want from NTV is better service than what is currently available, especially in terms of attention to the customer, while still price competitive.
The potential foreign clientele that may see .Italo as a way to visit more cities during their trip to Italy should not be undervalued.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Les personnes que la Marque Builder veut que vous divertissiez et que vous convainquiez de penser, ressentir ou de faire quelque chose avec votre création. En général, il sera parlé de leur âge, sexe, milieu social et habitudes. Vous devez toujours garder cette information en tête quand vous créez, car le public cible sera le destinataire final de votre création.
EXEMPLE
« Les fumeuses qui aimeraient cesser de fumer, mais qui en sont incapables. Habituellement des adultes qui se soucient de leur santé et de leur apparence. Elles se sentent habituellement coupables de fumer parce qu’elles sont conscientes que c’est nocif pour leur santé. Elles lisent des bouquins à ce sujet. Ce qui leur pose un problème réel : c’est comme si elles se disaient « Mon cerveau pense d’une certaine façon, mais mon corps n’en fait qu’à sa tête ». Elles ne se sentent pas attirés par ma Marque, elles attendent tout simplement que quelqu’un leur « tende la main ».
En résumé : mettez-vous dans leur peau !
Finally, there is a new private operator that is competing with the monopolistic railway companies of the rail transport market.
We want potential customers to choose .Italo not only because it’s High-Speed and, thus, a valid alternative means of transport to what they are currently using (automobile/bus and airplane) but, most of all, because it is a better transport operator.
.Italo means:
∞ It will be easy for travelers to relate to the staff and technologies of .Italo through processes based on interactivity;
∞ High Quality in the basic elements of the offer (optimization of total travel time, paying the right price for comfortable, clean and safe travel);
∞ Sales and complementary service solutions tailored to different traveler targets;
∞ .Italo makes time more valuable by recognizing the importance it has for customers who travel for business. Similarly, .Italo wants to be more than just the travel part of a vacation, but an experiential component of the vacation itself. In addition, .Italo will help its customers discover the pleasure of traveling by train by paying attention to the needs of targets such as: families, the handicapped and unaccompanied minors.
DE QUOI S’AGIT-IL?
La seule chose dont le Builder souhaite que son public cible pense/ressente/fasse grâce à votre création.
Voici quelques exemples concrets :
∞ Des choses que les gens peuvent penser/ressentir :
- Il y a une nouvelle Marque (ou un nouveau produit, idée...) chez eux
- Cette Marque est meilleure que ses alternatifs, ou meilleure qu’avant
- Cette Marque vaut la peine de payer plus
∞ Des choses que les gens peuvent faire
- Commencer à acheter les produits de la Marque
- Acheter la Marque plus souvent
- Stocker plus de produits de la Marque et ses dérivés
Les exemples écrits ci-dessus sont très concrets, alors que la proposition du Brief est souvent plus expressive. C’est encore mieux car c’est encore plus inspirant !
EXEMPLE
« Nous aimerions encourager les fumeurs à utiliser FLN afin de minimiser la nuisance de leur santé quand ils essayent d’arrêter de fumer (surtout s’ils ont déjà échoué auparavant ».
En résumé : mettez vous dans leur peau !
∞ .Italo is a latest-generation high-speed train;
∞ During all phases of the trip (from purchase to post-travel), the customer will be in contact with comfortable, technologically-advanced environments;
∞ Thanks to different classes of service, in addition to the optional services, customers will be able to build their own trips by adapting them to their needs;
∞ The offering will always be characterized by great quality at competitive prices.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Voici la clé pour la réalisation de l’objectif. C’est ce qui soutient la proposition et la rend crédible. En général, c’est un exposé rationnel.
EXEMPLE
« La peau des fumeurs est plus mince que celle des non-fumeurs. Une étude récente a été menée sur plusieurs paires de vrais jumeaux dont l’un avait fumé pendant toute sa vie, alors que l’autre n’avait jamais fumé. La peau des fumeurs s’est révélée quatre fois plus mince que celle des non-fumeurs avec, dans certains cas, une différence allant jusqu’à 40 %. La présence d’antioxydants inhibiteurs d’amincissement cutané neutralise les effets nocifs de la nicotine sur la peau. »
En résumé : vous cherchez des arguments logiques ? C’est ici que vous les trouverez !
Personnalité
[ quelles sont les caractéristiques qui définissent le mieux la personnalité de la Marque ? ]
.Italo is a new way to travel, imbued with the following values:
∞ Innovation;
i. More technological, more ecological and safer and more comfortable on-board
∞ Ease of relating with travelers;
∞ Attention to the customer.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Il s’agit de savoir qui est la Marque. Eh oui... qui !
Traitez la marque comme un être humain, comme si elle avait sa personnalité propre. Il est essentiel de bien connaître la personnalité du « client », afin d’être en mesure de fournir une Solution taillée « sur mesure ». Donc, lisez attentivement les adjectifs répertoriés...
EXEMPLE
« Compétent, scientifique, digne de confiance, fiable ».
En résumé : Imaginez un être humain !
The result of the winning work will be the foundation for the ATL and BTL communication plan, capable of obtaining total coverage of the target.
DE QUOI S’AGIT-IL?
Une liste de supports (médias ou autres) où le public cible sera en mesure de voir votre création… Dans cette étape, la Marque précisera peut-être aussi combien elle souhaite investir pour la production. Cette information vous aidera à savoir s’il faut créer un ENORME projet, ou au contraire, plus modéré :).
EXEMPLE
« Cette campagne apparaîtra en Nouvelle-Zélande dans des magazines féminins axés sur les styles de vie et la santé. Nous prévoyons d’investir 500 000 USD, ce qui revient à environ 100 pages simples ».
En résumé : Pensez aux médias !
Éléments D’execution Supplémentaires
[ Toute information supplémentaire que vous souhaiteriez fournir aux Créateurs ]
The work will, preferably, be in the following formats: pps, pdf, jpg or doc.
ATTENTION! There is the possibility of an alternative prize: The winner of the contest can decide (within 7 days from the announcement) to refuse the monetary award in exchange for a splendid FIAT 500 1.2 69 HP Diesel (click on the image below to see all the details).NOTE: The car may only be selected as the alternative prize in the countries on the attached list.
Si la Marque a des préférences ou des demandes techniques que votre Solution doit respecter, vous les trouverez ici.
Voici quelques éléments que vous pourriez trouver dans cette étape :
∞ Les lignes directrices ou les inclusions obligatoires
∞ Les objectifs business
∞ Une vue d’ensemble du marché et des concurrents
∞ Les bons et les mauvais exemples
Selon le Brief, vous pouvez aussi trouver des fichiers attachés avec un logo, des images du/des produit(s), un modèle que vous devez utiliser pour envoyer vos idées, ou tout autre fichier que la Marque veut porter à votre connaissance. Étudiez bien les attachements avant de commencer à créer.
En résumé : Tout ce que vous devez savoir (et qui n’a pas encore été mentionné dans les 7 étapes précédentes) !
