¿Qué es BootB?
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“BootB” es un mercado gratuito donde la única regla es la Creatividad. Es por eso que la llamamos Re-publi-ca. Re- por registrarse, publi- por publicar y ca- por captar. Regístrate en BootB.com, Publica el Brief y las Soluciones, y Capta la mejor creatividad y el presupuesto, que es la Recompensa. De modo que no hay barreras, no hay jerarquías, ¡simplemente Creatividad sin límites! ¡Así de sencillo!
¿Cómo funciona BootB?
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En la Re-publi-ca de BootB, hay dos jugadores clave: los Builders por un lado y los Creadores por el otro.
Los Builders son aquéllos que buscan la Creatividad "o.o.t.B", los compradores de ideas.
Los Creadores son aquéllos que pueden proporcionar Creatividad sin límites, y por ello son los vendedores de ideas.
Y ambos se pueden registrar en BootB. com gratuitamente, como en “eBay” o “Facebook”, y de esta forma se convierten en Ciudadanos de la Re-publi-ca de BootB.
¿Qué significa “BootB”?
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BootB significa literalmente B.o.o.t.B. En resumen, se refiere al proceso que es: primero, un Brief de una Marca que vuela hacia la Caja, luego los Creadores trabajan fervientemente en sus ideas, y finalmente la mejor Solución vuela fuera de la Caja, ganando el presupuesto que la Marca haya destinado. Y es así como las Marcas salen de la Caja, lo que equivale a que son excepcionales.
¿Qué significa convertirse en Ciudadanos de la Re-publi-ca de BootB?
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Convertirse en Ciudadano de la Re-publi-ca de BootB significa que puedes tener una larga lista de derechos y que tendrás que cumplir sólo una ley, la ley de la Re-publi-ca: registrarte gratuitamente, publicar ideas y captar creatividad y ganancias. Y te puedes convertir en Ciudadano ya sea que desees comprar la creatividad de otros, o vender tu propia creatividad. Te puedes convertir en Builder, es decir, en comprador de creatividad, si eres una compañía y deseas constituir tu marca; o te puedes convertir en Ciudadano como Creador, si eres una agencia, un profesional que trabaja para la agencia, un profesional que trabaja por su propia cuenta, o simplemente una persona con mucho talento y creatividad. Ser Ciudadano de la Re-publi-ca también te da derecho a recibir tu propio Pasaporte, que en realidad es un Pasaporte fuera de lo común (es decir, muy a lo "o.o.t.B" o excepcional :) ). Al igual que cualquier otro pasaporte, tiene una portada y una contraportada, pero adentro no tiene una libreta; lo que tiene eres tú, el Ciudadano, porque el Pasaporte es una camiseta. Y existen tres tipos de Pasaportes que puedes elegir:
∞ El primero dice “Arrastrarse o volar”, y si prefieres volar, en la parte trasera dice “¡Vuela con nosotros!”
∞ El segundo dice "Mi creatividad no es para nadie", (prefieres volar solo), y en la parte trasera dice que si prefieres volar solo, entonces tienes "Creatividad sin límites".
∞ El tercer Pasaporte, mi predilecto, dice "Descanse en paz”. Con este Pasaporte, nos despedimos de las agencias de publicidad tradicionales. Desde 1900 hasta 2007, han tenido una buena racha, pero su tiempo ha terminado. Afortunadamente, "Las ideas viven en BootB.com”.
¡Bienvenido a la Re-publi-ca de la Creatividad sin límites!
¿Cómo puede BootB llegar al mundo entero?
BootB trabaja en 14 idiomas, que cubren a la gran mayoría de la población mundial. Pero sobre todo, el lanzamiento fuera de línea de BootB se realizó con más de 300 eventos, en 18 países de cada continente, para reunir a los talentos más creativos de todo el mundo. ¡Por lo tanto, los Builders recibirán sugerencias creativas de todos los rincones del planeta!
¿Qué sucede si el idioma de un Brief no está entre los idiomas estándar de BootB?
Si no hablas alemán, árabe, chino, español, francés, hebreo, hindi, holandés, indonesio, inglés, italiano, japonés, portugués o ruso traduciremos el proyecto para tí. ¡Bienvenido a la República de BootB!
¿Cómo se beneficia BootB con esta idea?
Tenemos un modelo de negocios muy simple en el que BootB retiene el 20% del Precio de compra por los servicios prestados al Creador y al Builder, para poder encontrarnos todos en un mercado común y gratuito.
¿Cómo puede BootB ofrecer Creatividad sin límites?
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Incluso si una compañía busca propuestas en cinco lugares diferentes, el proceso creativo está limitado a cinco equipos creativos, muy probablemente del mismo país, el mismo entorno cultural y posiblemente la misma región. ¡Con BootB los propietarios de la Marca pueden acceder a un conjunto ilimitado de talentos de todo el mundo que seguramente enfrentarán el desafío creativo desde todos los ángulos posibles! ¡Eso es Creatividad sin límites!
¿Por qué a los Creadores les interesaría integrarse a BootB?
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Nuestra respuesta es: ¿por qué no les va a interesar? Podrán publicar Soluciones en los Briefs que les apasionan y no en los que se sientan obligados a hacerlo. Creemos que este mundo está lleno de personas talentosas y creativas, a quienes les gustaría dedicarse a lo que les gusta y obtener la recompensa que su pasión merece.
¿Pueden los ejecutivos ajenos a la publicidad competir con los profesionales expertos?
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Creo que los ejecutivos no profesionales pueden pensar de manera diferente y producir ideas maravillosas. Por ejemplo, si habláramos de salsa de tomate, no es lo mismo para una mesera que trabaja en un café que para un director creativo. Creo que durante mi carrera, he tenido cientos de ideas que podrían haber sido útiles para otras compañías. Creo que en el mundo existen millones, si no miles de millones, de personas que no tienen oportunidad de expresar lo que piensan. No tienen un medio para canalizar sus ideas, pero en el futuro con BootB lo tendrán.
¿Cómo BootB garantiza el pago a los Creadores?
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Cada Brief que vuela hacia la Caja, tiene un Presupuesto vinculado. Entonces, si no hay un Presupuesto en la Caja, no hay ningún Brief visible en el sitio web. Una vez que el Presupuesto está en la Caja, no hay posibilidad de que un cliente inescrupuloso pueda llevarse las Soluciones sin pagar por ellas, como sucede a menudo en el mundo exterior que no está conectado a Internet.
¿Cómo logrará BootB la masa crítica?
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Actualmente existen muchos clones de YouTube, ¡pero YouTube es único! Por eso, nuestro factor clave para alcanzar el éxito será la ventaja de la iniciativa. Lo que sucederá es que esta idea, como todas las buenas ideas, será copiada, pero nuestro dinamismo garantizará que BootB siempre vuele más alto.
¿Cómo maneja BootB los derechos de propiedad intelectual?
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Ante todo, el sitio web de BootB tiene encriptación SSL para garantizar la integridad de las ideas compartidas en el sitio. En segundo lugar, el proceso de BootB establece un contrato con fuerza legal entre BootB y el Creador, de forma tal que los Creadores conservan su propiedad exclusiva hasta el momento preciso en que el Builder escoge la Solución, y a partir de ese momento el Creador transfiere su propiedad intelectual al Builder. Todo es totalmente seguro.
¿Cómo maneja BootB los asuntos de confidencialidad de los Clientes?
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Los Builders (el nombre que les damos a los clientes en la Re-publi-ca de BootB) pueden aparecer de forma anónima en nuestro sitio web si así lo desean. En caso de que un Brief contenga información confidencial, se puede publicar en el denominado modo "oculto".
Por ejemplo: digamos que Nestlé desea pedir a la Re-publi-ca de BootB una idea para algo, el Brief podría comenzar con la oración "compañía multinacional, que opera en el mercado de los alimentos, solicita…", y luego aparecerá la lista de todos los servicios requeridos.
¿Qué sucede si un Builder no desea ver todas las Soluciones?
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BootB ha instalado un sistema que le ofrece a los Builders la posibilidad de preseleccionar las Soluciones de parte de ellos. Éste es sólo uno de los tantos servicios fuera de línea que BootB ofrece a los Builders de acuerdo con una lista de precios fijos.
¿Qué sucede si a un Builder no le agrada ninguna Solución propuesta?
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Cuando un cliente comienza un proyecto en BootB, se compromete con un Brief, un plazo, y un Presupuesto. Éstas son las tres variables clave para lograr cantidad y calidad en las Soluciones propuestas por la comunidad creativa. En el improbable caso de que la Re-publi-ca de BootB no pueda ofrecer el tipo de Solución que el cliente desea, el cliente tiene una sola oportunidad de cambiar estas tres variables clave, es decir que tiene la oportunidad de perfeccionar el Brief, extender el plazo y/o aumentar el Presupuesto. De esta forma se les pedirá a los Creadores que ya han enviado sus Soluciones creativas que perfeccionen sus Soluciones; además, muchos otros Creadores también podrán enviar propuestas nuevas.
¿BootB es una agencia de servicios completos?
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La respuesta es no. Los servicios completos no son una expresión emocionante en la Re-publi-ca de BootB. BootB está absoluta y únicamente obsesionado con la creatividad en línea. .
¿Cuál será la reacción de las agencias creativas tradicionales ante el lanzamiento de BootB?
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Debo decir que las revoluciones no son siempre sangrientas, pero pueden cambiar, y de hecho cambian, el panorama para siempre.
Si las agencias creativas son progresistas y tienen visión, y sinceramente creo que es así, aceptarán esta competencia nueva. Y juntos podemos ofrecer Soluciones más creativas, o como diría yo, ¡Soluciones "o.o.t.B"!
¿Cómo reaccionarán las agencias de publicidad ante el hecho de que sus ejecutivos opten por BootB?
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Creo que las agencias creativas saben bien que no tienen el monopolio de las ideas creativas. El mundo ha cambiado, y en este mundo las ideas no se pueden encerrar así como así. En la era de la información, y en un entorno con gravedad cero como Internet, ¡las ideas siempre vuelan!
¿BootB bajará los precios del mercado?
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No creo que BootB baje los precios y/o desplace a algunas agencias del terreno. BootB no tiene la influencia necesaria para sustituir a las agencias fuera de línea. Siempre habrá lugar para ellas. BootB no es una panacea. BootB pretende ser una alternativa para los propietarios de marcas que deseen explotar la creatividad de una manera diferente. Sin embargo, es posible que los precios bajen, simplemente porque los propietarios de marcas no tendrán que pagar los gastos indirectos que tienen las agencias fuera de línea, especialmente si las oficinas están sobre Madison Avenue o en Soho.
¿Cómo nació la idea de BootB?
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Durante 20 años estuve del otro lado del mostrador, un profesional del mercadeo que trabajaba para organizaciones impulsadas por el mercadeo a nivel mundial como Johnson & Johnson, L’Oréal, Colgate-Palmolive, y estas agencias corrían a verme, a costa mía, por supuesto, a veces viajando en clase ejecutiva, para presentar las mismas ideas trilladas y manidas.
¡Y esto me volvía loco! De ahí surgió la idea de BootB. Porque las personas que son libres y que piensan con libertad tienen grandes ideas. Y esto puede suceder hoy mismo gracias a BootB.
¿Cuál es la estructura financiera de BootB?
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BootB es una compañía privada que financio mediante una cantidad limitada y selectiva de patrocinadores privados.
¿Cuál es la función de Martin Lindstrom en BootB?
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Martin fue mi inspiración y a lo largo de los años nos hemos convertido en grandes colegas. Martin también fue la primera persona con quien hablé sobre la idea de BootB y siempre apoyó el proyecto. Esto me ha dado mayor entusiasmo y motivación para seguir adelante. Es por eso que hoy estamos aquí.
¿Cómo se puede definir a BootB en pocas palabras?
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Yo diría que BootB está obsesionado con la creatividad, piensa con libertad, persigue la simplicidad, es cosmopolita, es confiable, su manejo virtual es fácil, está atento a la diversidad y es fácil de comprender para los niños.
¿Por qué BootB está tan obsesionado con la creatividad?
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Para los ciudadanos de la Re-publi-ca de BootB, la creatividad es una obsesión total. Cuando piensan en la vida, la creatividad es la razón de vivir; cuando piensan en la muerte, la creatividad los aleja del miedo, porque sienten que con las cosas que han creado, nunca morirán. BootB significa cualquier tipo de creatividad: cualquier campo de creatividad, desde publicidad hasta RRPP, desde promoción hasta diseño, y todo tipo de generación de ideas innovadoras.
¿Por qué BootB piensa con libertad?
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Creemos que el máximo nivel de libertad es la anarquía, y BootB se acerca mucho a ese concepto. En la Re-publi-ca de BootB, existe una sola regla que es: Re- por Registrarse, publi- por publicar y ca- por captar. BootB está planeando poner en las manos de los propietarios de marcas el poder de las ideas del mundo. En la Re-publi-ca de BootB, ganan sólo las mejores ideas, ¡y deben ser ideas "o.o.t.B", es decir, excepcionales!
¿Por qué BootB persigue la simplicidad?
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BootB es un concepto increíblemente sencillo: el propietario de una marca coloca un Brief en la Caja, y luego los Creadores de todo el mundo ven el Brief y publican sus Soluciones creativas. Y luego el propietario de la marca decide cuál es la mejor idea, y esa es la que sale de la Caja con el presupuesto. ¡Así de sencillo!
¿Por qué BootB es cosmopolita?
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Para BootB es muy importante el hecho de que todos los Creadores puedan participar en la búsqueda de propuestas en BootB.com Lo único que no se puede evitar es la diferencia de idiomas, pero gracias al enfoque multicultural de BootB que trabaja en 14 idiomas diferentes, esto no es un problema. Así que como todos los Creadores pueden participar, BootB podrá cruzar todas las fronteras culturales.
¿Por qué BootB es confiable?
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BootB es confiable porque cumple. BootB cumple con el comprador de creatividad, el Builder, porque esa persona tiene acceso a los talentos creativos de todos los rincones del planeta. Y cumple con el Creador porque tiene acceso a los mejores Briefs de las principales marcas mundiales, y si es seleccionado como el Ganador, no cabe la posibilidad de que no reciba el pago, como podría suceder en el mundo fuera de línea, porque en el mundo virtual de BootB, el Brief se puede ver sólo si ya tiene un presupuesto vinculado. BootB cumple porque no cabe la posibilidad de que los Creadores no reciban su pago.
¿A qué nos referimos con estar atentos a la diversidad?
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La diversidad, una palabra muy común, a veces significa guerra y dolor. Sin embargo, en la Re-publi-ca de BootB significa ventaja. Cuanta más diversidad haya, más exitosos serán los proyectos en BootB. Ésa es la principal ventaja de estar atento a la diversidad. ¡Ésa es la Re-publi-ca de BootB!
¿Por qué el manejo virtual de BootB es fácil?
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BootB ama el mundo virtual, y BootB es virtual. Y en el mundo virtual no existen rentas, aumentos de precios, gastos relacionados con el mundo material, ni agencias que manejen las tarifas, sólo existen ideas de primera clase. Eso es virtual, eso es BootB.
¿Por qué BootB es fácil de comprender para los niños?
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Los niños son capaces de crear mejor y más rápido. Para los niños, todo es posible; no existen barreras, no existen muros ni fronteras, pero cuando crecemos nos damos cuenta de que no podemos hacer determinadas cosas, o que estamos supuestos a hacer otras. Pero eso no sucede con los niños. Es por eso que la Re-publi-ca de BootB desea trabajar con los niños y con las personas que tienen corazón de niño.
