With the launch of the .Italo brand, NTV will become the first private Italian railway company to enter the High-Speed passenger sector.
.Italo's entry into the Italian railway market will break the passenger rail transport monopoly.
Our mission is to offer services for travelers on the High-Speed lines by offering innovative content and enhancing the travel experience through:
∞ Complete, personalized services;
∞ Comfortable, technologically-sophisticated environments;
∞ Great quality at competitive prices.
The NTV fleet will consist of 25 latest-generation Alstom AGV very-high-speed trains. The AGV will allow NTV to offer services with less environmental impact in terms of consumption compared with more traditional means such airplanes, buses and automobiles.
The style of the interiors will be developed by Italdesign-Giugiaro, a historic name in the research and development of design prototypes.
Our train will be called .Italo, a name that combines both Italianness and the concept of the Internet and network technologies, which will strongly characterize the train and all of NTV's services.
.Italo will begin operating in 2011 with the objective of transporting 10 million passengers by 2015, operating on the following three routes:
∞ Turin – Milan – Bologna – Florence – Rome – Naples – Salerno
∞ Venice – Padua – Bologna – Florence – Rome
∞ Rome – Bari
The various connections will be made gradually as trains enter the fleet, until NTV has a complete presence in all 10 cities within the first year from the launch of the business.
Additional information is available at the website www.ntvspa.it
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
is asking you to develop the launch plan (by thinking “out of the box”), through a document that must contain:
∞ The launch concept (umbrella);
∞ The development of the “umbrella” concept through an ATL launch campaign and the identification of the media to apply it to:
i. TV (storyboard or animatic)
ii. Internet
iii. Billboards
iv. Press
v. Radio
vi. Film
∞ The development of the ATL campaign, also through BTL communication means, especially evaluating innovative approaches, such as: Guerrilla Marketing, Ambient/Street Marketing, Viral Marketing, Social Networking, etc.
∞ A pay-off for .Italo
∞ A possible name for the “first” class of service, characterized by more space, more comfort and a higher level of service
NOTE: The launch campaign will start with an announcement posted in all the train stations involved in the first routes. So, it will be necessary to develop a concept suitable for that use.
A proposal for the following would be appreciated but is not obligatory:
∞ the uniforms to be worn by the personnel (hostess/steward) on-board and on the ground;
∞ a development of the “umbrella” concept also addressed to the potential target of foreigners.
In defining the tools and types of communication to adopt, it should be kept in mind that the presence of NTV in the stations of the 10 cities listed above will not occur simultaneously but progressively with a year from the launch (gradual sequential openings as new routes are opened).
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Persons who choose the means of transportation (62% of trips by automobile/bus, 31% by train and 7% by air) giving a great deal of weight to travel time and how this is spent, affordability, comfort and safety.
The business motivation (including repetitive/commuting travelers and business travelers) takes precedence over tourist travel (pure tourism, visits to friends and relatives).
The Italian target primarily consists of men, with the exception of students, family tourism and travel to visit relatives/friends and shopping.
What these customers want from NTV is better service than what is currently available, especially in terms of attention to the customer, while still price competitive.
The potential foreign clientele that may see .Italo as a way to visit more cities during their trip to Italy should not be undervalued.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Finally, there is a new private operator that is competing with the monopolistic railway companies of the rail transport market.
We want potential customers to choose .Italo not only because it’s High-Speed and, thus, a valid alternative means of transport to what they are currently using (automobile/bus and airplane) but, most of all, because it is a better transport operator.
.Italo means:
∞ It will be easy for travelers to relate to the staff and technologies of .Italo through processes based on interactivity;
∞ High Quality in the basic elements of the offer (optimization of total travel time, paying the right price for comfortable, clean and safe travel);
∞ Sales and complementary service solutions tailored to different traveler targets;
∞ .Italo makes time more valuable by recognizing the importance it has for customers who travel for business. Similarly, .Italo wants to be more than just the travel part of a vacation, but an experiential component of the vacation itself. In addition, .Italo will help its customers discover the pleasure of traveling by train by paying attention to the needs of targets such as: families, the handicapped and unaccompanied minors.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
∞ .Italo is a latest-generation high-speed train;
∞ During all phases of the trip (from purchase to post-travel), the customer will be in contact with comfortable, technologically-advanced environments;
∞ Thanks to different classes of service, in addition to the optional services, customers will be able to build their own trips by adapting them to their needs;
∞ The offering will always be characterized by great quality at competitive prices.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
.Italo is a new way to travel, imbued with the following values:
∞ Innovation;
i. More technological, more ecological and safer and more comfortable on-board
∞ Ease of relating with travelers;
∞ Attention to the customer.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
The result of the winning work will be the foundation for the ATL and BTL communication plan, capable of obtaining total coverage of the target.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
The work will, preferably, be in the following formats: pps, pdf, jpg or doc.
ATTENTION! There is the possibility of an alternative prize: The winner of the contest can decide (within 7 days from the announcement) to refuse the monetary award in exchange for a splendid FIAT 500 1.2 69 HP Diesel (click on the image below to see all the details).NOTE: The car may only be selected as the alternative prize in the countries on the attached list.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
