BVLGARI.
Desde 1884, Bulgari ha sido sinónimo de estilo italiano en joyería. Su estética contemporánea única hunde sus raíces en el mundo clásico griego y romano. La tienda de Soritio Bulgari en Via dei Condotti, en Roma, se convirtió en un lugar de reunión para la élite internacional. Aristócratas, artistas, escritores y la realeza cinematográfica de la Dolce Vita, así como la edad de oro de Hollywood, convirtieron a Bulgari en un destino privilegiado. Artesanía innovadora y materiales preciosos se funden armoniosamente en piezas tan inmunes al paso del tiempo como la tradición de la que nacieron.
Para consultar todos los detalles sobre la marca y la empresa, por favor, visite http://www.bulgari.com.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Bulgari solicita un proyecto integral de identidad de marca para desarrollar un diseño icónico capaz de transmitir inmediatamente los valores de Bulgari.
El objetivo inmediato es la producción de accesorios (p.ej.: sobre tejido revestido para los bolsos de Bulgari).
Requisito adicional: el diseño ha de poder reproducirse en otros materiales y accesorios en el futuro.
Expectativas:
Queremos recibir
1. El diseño por separado de un "signo" que represente a la marca, que ha de ser icónico y causar impacto;
Los marcos de referencia para este desarrollo han de ser símbolos (p.ej. el carro de Hermes, la corona de Rolex, la cruz de Calatrava de Patek Philippe, la cruz de Constantino de Vacheron, las flores de Vuitton, el escudo de Prada, los tréboles de Van Cleef) o letras del logotipo (p.ej. la doble C de Chanel, la doble C de Cartier, la doble F de Fendi, la doble G de Gucci, la H de Hermes, la HW de Harry Winston).
2. El diseño de una "textura de marca" para piel y textil, que ha de ser discreta y elegante.
Para este desarrollo, el marco de referencia es Goyard. Por ello, la propuesta del punto 1 puede no ser totalmente adecuada. Tal vez desee desarrollar una propuesta específica para esto.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Mismos clientes potenciales que todas las marcas de lujo.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Nuestros clientes potenciales han de identificar inmediatamente la marca Bulgari a través de un símbolo o una textura específica reconocible.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Porque los símbolos/gráficos evocarán inmediatamente el posicionamiento de marca y los valores de la marca Bulgari.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Bulgari, el Magnífico Joyero Italiano, es una marca que transmite la Emoción del Glamour Atemporal.
∞ Con "Magnífico", queremos decir espléndido o impresionante en su apariencia, soberbio, muy refinado. En italiano, “Che eccelle per bellezza, sfarzo, pregio” (Que destaca por su belleza, esplendor, valor"), Dante Alighieri.
∞ Con "Emoción", queremos decir estimulación o excitación. Estimular a una persona para que sienta una agradable anticipación
∞ Por "Atemporal", designamos la cualidad de ser eterno, sin edad o inmune a los efectos del tiempo. Más allá de las modas. La joyería es por definición atemporal.
∞ El Glamour es un encanto que estimula el ojo, haciendo que las personas u objetos parezcan más deseables.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
El símbolo/gráfico se introducirá gradualmente y se usará en nuestros proyectos de comunicación (Internet, catálogos, publicidad, etc.) y en productos (tela revestida de marca para fabricar accesorios).
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
El diseño propuesto para la textura ha de ser reconocible, pero elegante/discreto y unisex.
Este Resumen ha sido traducido por Translated
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
