Cold Line is an Italian company, headquartered in the northeast of the country, that designs and manufactures professional refrigeration appliances in stainless steel (refrigerated counters and cabinets, blast chillers/freezers, pizza counters) for the catering, pastry, ice cream and pizza industries. The company is dedicated to high-quality construction and product reliability, the wide range of available products, innovative technology research and timeliness of service. The suggested market prices are competitive, though not the lowest. Cold Line does not participate in trade fairs nor does it advertise its products through mass media outlets. Products are distributed via specialized retailers who handle both product installation and technical support.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Creators are asked to produce the graphics for 3 stickers for 3 product categories:
1 for "refrigerated cabinets" (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
1 for "refrigerated counters" (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
1 for "blast chillers/freezers" (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
The stickers must include the Cold Line logo. The logo does not need to have the exact company colors; other colors may be proposed as long as they are in line with the original ones. The stickers will be made of polyester or polycarbonate and will be applied to stainless steel panels next to the digital thermostat. The objectives are:
1. To highlight the brand, making it immediately visible and recognizable.
2. To make the appliances more aesthetically pleasing with modern, minimalist graphics and colors suitable for a professional kitchen that undergoes frequent cleaning.
3. To convey a sense of trust, sturdiness, professionalism and superior technology to the user.
4. To hide welding marks of screws at the sides of the digital thermostat, which are generated during production. The minimum dimensions indicated below already take this objective into account.
!!!Update as of 7 March!!!
Indications for Creators:
The stickers must have a professional look – modern in terms of lines, form and color.
Review the links to our competitors, provided in the Brief, in order to avoid any identical or equivalent solutions.
Feel free to modify the dimensions and the shape of the sticker. Moreover, for the refrigeration cabinet we accept a simple horizontal solution, as wide as the cabinet itself.
You can also slightly modify the size of the sticker dedicated to the freezer. The shape of the sticker can be modified as well BUT use simple and professionally looking graphical elements.
The Brand is the only element to be highlighted.
We remind you that the printing technique is silkscreen printing, on polycarbonate and polyester – please consider the appropriate technical implications.
!!!The end of Update
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
In Europe: Chefs, Pastry Chefs, Bakers (and their staff) who use the products professionally.
The user expects the product to be reliable, sturdy, long-lasting, energetically economical and easy to use.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Application of the new stickers should instill the following sensations in the onlooker/user/buyer:
- Aesthetic satisfaction;
- Professionalism and refined technology;
- Ease of use;
- Dependability, reliability and sturdiness.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
The products we currently offer are carefully and precisely constructed and, in most cases, completely satisfy the user. They are, however, lacking with regard to image as they are rather visually similar to products offered by our competitors. We expect that development of nice, modern, professional graphics will affirm the company's values for the user, increasing the pleasure of using our appliances.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Reliability, innovation, professionalism, sturdiness.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
The creative work will accompany the product when placed for professional use in restaurant kitchens, pastry and bake shops, pizzerias, ice cream shops, cooking schools and retailer showrooms. The graphics may be used for advertisements in trade magazines.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
The winner will be asked to provide final artwork for each of the product types. The stickers will be of various sizes according to the product category, but they must have consistent graphics between them.
It is expected that a new digital control (not the one shown in the brochures), with display and buttons flush with the panel, will be used. (Control is on the rear panel)
The project must take into account that the stickers will be made of polyester using silkscreen printing. Keep in mind that shades of color are not technically feasible in the printing phase.
The stickers must be made according to the maximum size indicated for each product category:
Cabinets: L=140 mm H=180 mm (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
Counters: L=250 mm H=70 mm (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
Blast chillers: L=138 mm H=400 mm (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
Different dimensions are accepted provided they are smaller than the maximum dimensions.
JPG and PDF files are accepted for presentation. The winner will be asked to provide the final artwork in AI and CDR files.
Below are the names of some competitors, which are provided in order to view the appearance of their appliances and differentiate our Brand solution by creating an original project:
Di seguito l’elenco delle apparecchiature (in allegato lo schema dimensionale)
Armadi Refrigerati: (da accorpare con un unico modello)
Modello 1 porta lt. 350/500/600/650/700/900/Carrello
Modello 2 porte lt. 1200/1400
Abbattitori di temperatura:
Modello 5/7/10/14/20 teglie con strumento Touch sulla porta
Tavoli Refrigerati: (Un modello)
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
